非洲“手机之王”传音Tecno新品广告片： Magic of the Unseen
KARMA 首支挺进非洲的广告片，还热乎着，先看！
《 Magic of the Unseen 》
这波广告有点特殊，搬好小板凳，先听听客户的来历。
非洲“手机之王”——传音 Tecno
各大手机牌在中国市场遍地开花，“征战”至今也没人能一家独大。但在非洲，你能轻易知道谁是“智能手机之王”：“10个人中就有6个人在用传音手机”。
这个值得国人骄傲的深圳品牌，进军非洲市场后不久，迅速打开销路和品牌知名度，占有率蹿升第一，并连续多年保持“非洲霸主”的地位至今。
这样一部品牌成功史，不仅得益于07年就毅然瞄准海外市场、进军非洲拓荒的远见，更是“重视人群差异化需求”策略的成功。
拿传音旗下最大的子品牌 Tecno 来说。非洲用户特别热衷拍照，并且喜欢分享自己的各种照片，但由于肤色原因，不管是跟肤色较浅的人合影，还是光线不好的时候自拍，都有“只能看到牙齿和眼睛”的困扰。因此传音特地开发了适合深肤色用户的美肌模式，应用于 Tecno，一举成功。
Camon 15 Premier 自拍效果官方示意
这次 KARMA 受邀推广新品 Tenco Camon15，是传音第一次聘请国内代理商负责海外业务（莫不是 KARMA 的黑脸 logo 拉了好感），也是 KARMA 的创意第一次挺进非洲！
亿级受众 & 一个创意
Tecno Camon15 主打高清夜拍和6400万高像素。
“高清夜拍”同样源自消费者需求：非洲电力匮乏，大片地区夜晚漆黑一片，只有20%的人用得上电，但电力依然不稳，隔几分钟停一次电是家常便饭。深肤色加上光线弱，夜晚拍照简直“致命”。但 Camon15 通过调整进光量、优化长曝光，在黑暗环境里也能拍出清晰好看的照片。
Camon 15 Premier 夜拍效果官方示意
高像素则是全球消费者始终如一的追求，Camon15 的“6400万超高像素”，通过变焦让难以观测的细节在照片里自然显现，总能带来意想不到的惊喜。
我们将2个功能点归纳成了1句核心体验：让看不见的，被看见。
核心体验有了，再着手挖掘情感洞察。由于这次投放涉及非洲、东南亚、南亚三大区域，覆盖人群多元化，团队很难瞄准某一个群体深挖情感需求。我们干脆将精力收回，着重寻找核心体验带给人群的普遍感受。
既然是普遍感受，那就从自己身上开找吧。KARMAers 在一连串自我代（加）入（戏）、扪心自问后，有了一个“蓦然回首”的发现：接触一项新科技时，几乎所有人都会在第一时间脱口而出：“太神奇了吧！”新技术就像现代的“魔法”，让原本不可能的事成为可能，比如，让看不见的，被看见。
情感诉求就这样愉快地定了：给你魔法般的拍照体验。
核心体验和情感诉求都有了，Camon15 的创意也就水到渠成——
“ Magic of the Unseen ”
TVC和KV都要极尽所能传递核心创意。“魔法”这个词给了我们很大的脑洞发散空间，但由于对非洲用户的偏好不够熟悉，怎么找到一个合适的度，成了我们的第一个挑战。
最后为了保险起见，团队带着初步构思的N个故事方向先走了一波调研。我们和几位非洲朋友聊了几个小时，现场差不多是这个样子，氛围还挺欢乐（当然没有西装革履和CBD会议室这么高配:D）——
一圈 test 下来，反响最好的方向是：在足够真实的普通人的生活里，加入魔法般的惊喜感和憧憬感。
方向清楚了，再翻出客户对TVC的要求——
一是，把2个功能融在1个故事里，场景兼顾白天和黑夜。
普通人的一生里，没有什么情节比“坠入爱河”更像魔法，比“示爱”更加浪漫的了。就这样诞生了一个跨越白天黑夜、美好爆棚的求婚故事，来近距离感受下。
白天制造浪漫：轻易发现不了的小心思，看到了才是惊喜。
晚上求婚氛围满分：借一点光，照亮属于你的时刻。
二是，好好利用曼城球队的资源。
曼城在非洲朋友心里的地位不必多说，这次提供了3个成员名额，只是路人式入镜未免太浪费。为了最大化盘他们，必须使劲加戏，还要是能带出功能点的重头戏。所以我们策划了一场关键的求婚助攻，有曼城咖位的神队友，也是“魔法”才能办到的事~
下面3位精神小伙儿，从左到右分别是金牌球员热苏斯（饰助攻1号踢灯哥）、凯尔·沃克（饰助攻2号摄影哥）、伯纳多·席尔瓦（饰助攻3号灭烛哥）。
客户的底线是足球运动员的属性不能和整条片违和，我们觉得最后还算是亮点。
神腿炫技一式——关灯。
炫技二式——吹蜡烛。
炫技三式——撒亮片。
这小眼神，是不是挺专业——
这小表情——
插个小故事。由于赛季原因，曼城所有成员的时间都无法提前确定，只有拍摄当天才知道谁能到场。为此 KARMA 准备了一串候选名单，并全力争取瓜迪奥拉教练能来。但教练由于事务缠身最终还是无法参与拍摄，算是个小遗憾，希望下次还能有机会合作。
KV部分
由于广告投放铺得很开，点位受限，同样也需要让2个功能体现在1张海报里，兼顾白天和黑夜。
首先确定用拼接画面的形式传达时间信息；同样需要强调产品带来的“魔法”感受，于是给画面又加了一个设定：只有用 Camon15 才能看见有趣的细节；客户还提示非洲户外广告牌经常停电或弱电，我们觉得背景要尽可能简单简洁，复杂的城市夜景最终被 PASS。
“白加黑”KV的这栋楼和其中所有细节，都是三维一点点造的。
爽中带虐的执行体验
这次的TVC和KV从执行到收尾耗时三个多月，爽点很多，虐点也不少。
由于是英国取景+全英国制作班底，需要特别注意跨语言沟通的有效性和精准性，确保大家理解的“内味儿”是同一个味儿。因此包括客户在内的所有相关人员，无时无刻不在沟通：
抵达曼城当晚和导演制片 Final PPM。
现场和平面摄影师沟通。
潜入服装组亲自上手指导 fitting，确保细节万无一失。
拍摄当天才知道哪些球员出演，本身就有很多不确定性。不仅如此，我们还经历了有史以来时间最赶的一场戏：球员们当天只抽得出1小时来完成TVC和KV的所有拍摄，并且需要规避许多潜在风险动作，难度秒升5A。KARMA 和制作团队就提前试光试景，提前排演，高效完成了拍摄。事后来一句，有心无南事！片场欢乐花絮继续走一波：
提前试光，预备~
导演们琢磨拍摄细节，比…笔芯？
客户（现场求婚）Kama在线演绎被求婚时的欣喜。
剪辑师把拍好的镜头同步编辑成片给客户确认，高效！
精神小伙儿片场一日游同框。
瞅瞅Tecno这夜拍效果，先“666”为敬。
而身在国内的 KARMA 团队还和身在国外的后期制作团队无时差 concall，实实在在体验了一把“英国作息”。
但 KARMA 并不是孤军奋战，无论是紧张忙碌的拍摄还是后期日夜颠倒的沟通，客户都随时在线，和大家共进退。真心感谢~
左客户，右Kama
品牌方：TECNO Mobile
CMO：Danni Xu
IMC：David Chan
CD（Creative Director)：Afe Li
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
创意总监：Steven
美术指导：Jam
设计师：笑笑
客户副总监：Rino
客户执行：Sally
制作公司：RD Content
Director：Zach Newby
Executive Producer：Ryan Dean
Production Manager：Andrew Griffin
Photographer：Dave Foster
项目信息
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