大众汽车 "蓝·创未来" 广告活动

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URL: http://brand.vw.com.cn/bluemobility/

Tribal DDB北京分公司近期启动了“蓝色驱动 – 移动应用及网站主页”这一交互式广告活动，帮助大众汽车提高其环保解决方案相关承诺的知名度。这一主要面向汽车驾驶员的活动，是大众汽车首次采用移动应用来追踪中国驾驶者相关行为的一项尝试。这一活动主要通过大众汽车自有的媒体对外广播，其中包括大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网等社交网络上的主页，以及大众自造等广告网页。

“蓝。创未来”，这一口号象征了大众汽车的目标：创造出环保的产品和解决方案，并鼓励人们的环保意识和行为，共同创建一个可持续的未来。所有这些将通过娱乐的方式传达。Tribal DDB北京分公司所面临的挑战，是如何真正做到让目标群体能够有“蓝。创未来”这一思维并提高其知名度。

Tribal DDB 北京分公司和特德营销咨询(北京)有限公司合作，开发了一款车载移动软件，用以追踪实时驾驶行为信息，其中包括了驾驶距离、车速，甚至整个驾驶过程中的加速和减速数据。每一次驾车的结果都会被用来分析，根据环保数据来测量驾车人的驾驶行为是否足够环保。所有结果和详细分析将会在以下网站上公布：http://brand.vw.com.cn/bluemobility/

除了能支持移动应用的结果和分析，该网站同时能够向用户提供一款“拯救北极熊”的迷你小游戏。在游戏中包含了环保的驾驶方式相关经验和窍门，用户也将从这一娱乐的方式中获得教育。所有结果将分享在社交网络上，用以创造更多的访问量。

“通过这次革命性的将‘蓝。创未来’精神和移动应用结合起来，改进提高驾驶者的驾驶行为，我们显示了这一精神不仅仅只是一条简单的广告信息，而是来自品牌的真实承诺和消费者的真实举措。这一活动也是一个我们所谓‘社会性创意’的良好范例，即，通过向消费者呈现一个他们愿意接受并参与的概念，从而提升广告的效用。” DDB国安总裁，陈仲翰（Richard Tan）先生如是说。

大众汽车的资深数码营销经理 Oliver Wolter 先生表示：“大众汽车的整体目标是在情感方面吸引消费者与其品牌产生联系，并帮助他们达成节省开支这一具体个人目标。我们通过向他们展示移动应用以及网站上所出现的那个北极熊在滑冰的形象，从而达成了这些目标。通过在网站上追踪他们日常驾驶的结果，并在开心、人人以及微博上和他们的朋友比赛，消费者能够随之节省开支。通过这种方式，大众汽车将消费者的需求置于最优先地位。我们希望这种将娱乐性和个人利益相混合的方式，能够真正吸引人们的‘蓝。创未来’思维，并最终形成充满环保意识的行为模式。”