海尔婴儿家电 优知妈咪汇 活动网站
近日，im2.0为海尔打造的母婴家电领域高端互动社区——优知妈咪汇正式上线，旨在为80后独立时尚的优知妈咪提供科学育儿的优养方案。
科学定位助力海尔进军母婴市场
2012年，海尔集团首次尝试量产婴儿家电，向母婴市场强势进军。但是如何开辟这块新的疆土，im2.0将替客户完成三项严峻挑战：
迅速在母婴垂直领域，提升品牌知名度
在新妈和准妈中，建立母婴品牌专业性和信赖感
打造与竞争品牌（如新安怡，小白熊，贝亲等）的差异化
基于深刻的消费者洞察和详尽的竞品分析，im2.0最终将目标锁定为80后独立时尚的新妈人群！打造符合她们口味和需求的互动社区，颠覆传统育儿观，提出全新“科学优养育儿”定位。
从围观、参与到激发创新，沟通策略层层递进
第一步围观：以话题为核心，利用Viral、PR/EPR、论坛炒作等多重渠道，短时间内吸引目标消费群热议关注。
第二步参与：以时间为核心，建立互动参与平台，以专业科学的内容吸引参与加入，打造母婴家电第一互动社区。
第三步创新：依托互动平台用户，以官方话题主导，激发消费者自主创意，收集消费者建议，同时形成消费者数据库，形成对产品研发的指导。
四大特色与同类平台形成差异化亮点
依托时间轴量身定制最适合自己的育儿方案
用时间轴定位宝宝成长阶段，自动推送每位妈咪最需要的信息，轻松获取专属自己的全方位育儿知识。
专家按功能推荐史上最详尽母婴食谱
专家悉心精选，图文结合步骤详细，从孕期妈咪到6岁宝宝，阶段性规划科学饮食。
优养专家团为每位用户提供长期科学顾问
来自各大权威机构的育儿专家、妈咪红人等将长期坐镇，与妈咪们1对1在线交流解惑。
谣言粉碎机带妈咪远离育儿误区
将传统育儿谣言拖入谣言粉碎机，并获得专家科学见解，形象实用的互动给妈咪最关键的育儿提示！
基于用户insight的病毒视频引爆传播
基于深刻的消费者洞察，im2.0为海尔分别打造了以下两支病毒视频。《为什么不》以感性的手法，希望唤起目标受众的优知妈妈对自我价值的肯定。另一支《奶爸大当家》，则通过夸张搞笑的手法向爸妈演示该如何正确喂养宝宝。
《为什么不》
《奶爸大当家》
优知妈咪汇二期还将有个性化的“成长记录”短片定制等内容，请继续关注！
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