2019阿里家书礼盒设计：千山万水，温暖相逢
原标题：温暖延续，国潮风起，揭开2019年阿里家书的内外面纱
一场不可错过的视觉盛宴
千山万水，温暖相逢
家书一封，在此有礼
这是我们SUMVISUAL和阿里合作的第三个年头了，熟悉的味道和配方，对于这封“家书“的设计也注入了一份更多的个人情感。
以下我们将分享“关于2019阿里家书的设计故事”。
作为亲情的回馈和企业文化的展现，家书一直是温度先行。作为年礼连接每一个阿里家人与企业，是对每一个员工背后家人默默支持的感谢，也是对企业发展心路的展现。
家书外包装的展示效果
每年有八万份的祝福，要传递到家人手里，让我们SUMVISUAL很受鼓舞，也被阿里集团的温暖行动所感染。所以礼盒上我们不仅要在外观上能展现出这个“大家族”，在细节呈现上更是个很大的考验。
内在物品陈列展示
在每年年末的礼盒祝福，百花齐放的下，礼盒呈现的特殊感成了大家争相打造的特点。所以我们在这次的阿里家书设计上也做了多种尝试。一起来仔细看看2019年的家书怎么的不同吧！
家书封面展示效果
这几年国潮风靡，国潮风格在传统文创上面也有了不少的印象。国潮也是阿里、天猫极力推崇的，而我们SUMVISUAL第一个选择的方向也是国潮风，就这样一拍即合，很快奠定了设计方向。
春风一纸书 橙意二十载
福字贺新春
以“千山万水”为图形背景来进行样式设计，把山水和云雾的结合，以及国潮标准红色的搭配，IP形象穿插在山水之间。
除此之外也进行过以门为方向“未来之门”开启新年的方向，试着用阳刻的线条的表现形式，以及渐变气泡的表现形式。
但由于国潮红色被用得太多，在视觉上拉不出区别，所以最终我们采用了多彩分割的形式，利用阿里二十八个IP形象的头部轮廓进行分割，主体色采用蓝色系占比更高，使整体利于差别于常见国潮风。
阿里二十周年热气球的ip模型
在内部礼品设计上面，这次除了延续了家书传统物件，红包春联和阿里公仔，还有阿里二十周年热气球的ip模型等，以及阿里周年年册。
信封
28位家族成员都在上面哦
阿里家族成员全设计进入了哦
台历展示
从最初的规划到最后的落地，虽然风格转向差别了很大。但也是一步步探索的结果，SUMVISUAL希望每年能呈现出一些不一样的东西。
有温度的设计！
以下为实物照片
创意：SUMVISUAL
设计：YNC / chill / Olivia
插画：YNC
建模：Olivia
制作：AL
项目信息
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