惠而浦2020悬疑大片《健康家鉴定官》，拯救恐菌家族
一颗草莓、一杯水、一个玩具都成了重点可疑对象？
这套剧情真真实实地发生在公元2020年 —— 一个自觉保持距离的年份。
家成了我们最后的堡垒，但宅在家真就安心了吗？
俨然活成恐菌族的你，绝不会轻易放过一个线索！
《惠而浦健康家鉴定官》全新上线！
一、故事从内心的真相开始，恐菌日常每天都在上演悬疑剧
年后隔离办公期间，介陌创意接到了惠而浦除菌家电brief，身处恐慌大家思路都指向了：安全感！
洗手了吗？超市回来的袋子消毒了吗？酒精喷了吗？形势所迫，涌现出一大批高度紧张妈、推理怪爸爸等，人人自带侦探属性。疫情把马斯洛需求理论逼退到最底层，除菌，成了一件需高度调动全身亿万紧张细胞的大事。
01
妈妈鉴定官已就位，不放过草莓上任何一个线索！
细菌侦查模式开启，一顿操作猛如虎，追踪草莓每个细节却不着痕迹？
惠而浦冻龄PRO冰箱，360度智能巡航，内置溶菌酶过滤杀灭细菌，抗菌率高达99.95%。
02
爸爸鉴定官出现，大数据推理锁定细菌厨房重地。
洗碗槽附着几十万细菌，抹布细菌总量比全国人口还多，三餐碗筷尤其是孩子的水杯，很难不起疑心……
惠而浦w11系列洗碗机，360度高温清洗，全封闭烘干，除菌率高达99.99%。
03
宝宝鉴定官最新发现，细菌无处藏身！
玩具都被细菌包围了？一个多么完美的买新玩具的理由，被妈妈一招识破。
宝宝怎么也想不到，惠而浦帝王洗衣机，臭氧静态除菌，一切日常用品不用水洗，也能除菌消毒。
二、99%的安全感，是惠而浦健康家给的
看似是一次内心戏的悬疑演绎，实际在传递安全感。
无论是可自动过滤细菌的冰箱，还是静态臭氧除菌的洗衣机，还是高温烘干的洗碗机，
科技的意义在于倾听人类内心不安，并给予默默的守护。
拯救恐菌家族，惠而浦出动了全系列除菌家电产品线。臭氧消毒除菌除螨一直由惠而浦作为主导的除菌消毒技术，在中高端系列广泛使用。冰箱自带等离子 + 溶菌酶除菌保鲜功能，确保干湿两区的抑菌抗菌的效果等等。
三、健康如你所鉴，没有百年底气不敢如此ALL IN
视频的最后，金色的鉴定牌有力贴在产品上。健康如你所鉴，所有的除菌数据都由国家权威机构认证鉴定，现邀请全民一起来做惠而浦健康家鉴定官。这份底气，绝非凭空而来！赢家总是属于手握强大底牌者。
109年品牌深厚底蕴的惠而浦，2020年于中国全新升级“惠而浦 健康家”品牌理念，正式推出涵盖冰、洗、厨电的全线“健康除菌产品家族”，并联合权威机构奥维云网和中国家用电器研究院发布具有行业标杆意义的《2020中国健康家电趋势白皮书》，打造惠而浦健康家，为健康ALL IN.
健康除菌产品家族是对“惠而浦 健康家”的最佳诠释，也是惠而浦产品力的核心体现。不论是消毒除菌的洗衣机、抑菌保鲜的冰箱，还是高温消毒的洗碗机以及其他厨电类产品，都搭载了惠而浦健康核心科技，帮助解决消费者当下的痛点，特别针对当下呵护家人健康的焦虑，守护和谐的人际关系，拥抱美好、优质的现代家居生活。
四、故事说到底，都只关乎2020的你，愿告别悬疑过上安心日子！
那么，品牌和产品所有的创新，才有了人间的意义。
而我们介陌团队将继续专注于“让产品成为一个有故事的人”！
数英奖案例展示——上海介陌广告传媒有限公司，创意代理商
创作企业名单
上海介陌广告传媒有限公司
创作人员名单
介陌创意家电小组
数英奖参赛项目说明——creatife 介陌数字互动创意 上海，创意代理商
【背景与目标】
“除菌“成为2020疫情年的关键词。
惠而浦全系列99%除菌功效的家电产品，在没有吸睛明星资源与大流量支持的背景下，如何通过内容与目标用户产生深度链接，获得最大化关注，并植入“惠而浦健康家”的品牌新理念？【洞察与策略】
洞察：当除菌成了一件调动全身亿万紧张细胞的家庭大事，人人都活成了”恐菌族“。策略：让产品本身成为家庭安全感的来源，帮助提心吊胆的“恐菌族”转危为安。打造一场全方位的消费者共情营销。从“营销导向”转向成“用户关怀导向”，调动情绪共鸣，向用户发出最诚意的邀请，让他们成为“健康鉴定官”，用一场可视化、可感知、可信赖的行动，用亲眼所鉴的产品抗菌功能，化解他们心中的担忧。
【创意阐述】
创意概念：拯救恐菌家族，健康如你所鉴1.用情绪共鸣作为内容入口
家庭生活日常恐菌，小到一颗草莓，一杯水、一个小玩具，都要怀疑是否是细菌猖狂的作案现场？基于这样一个核心洞察，惠而浦发起了“拯救恐菌族”行动，在第一步，和用户建立了感同身受的沟通入口。2.沉浸式生活场景真实演绎：家庭悬疑小剧场
场景化，往往是走进用户生活的最佳路径。同常规家电的广告路线不同，惠而浦这次不做“广告”，直接渗透大众真实的消费生活中，如果2020年的家，每天都像在上演恐菌的悬疑剧，那么惠而浦家电经得起鉴定的99%除菌率，将为你化一切悬疑为安心。3.线上线下圈层联动：全民当选健康家鉴定官，健康如你所鉴
围绕“用户关怀“导向，通过创意提炼拯救恐菌家族，构建了一个线上线下打通的“用户圈层矩阵”，联动微博热搜话题+朋友圈定向+微博微信达人+红人打卡探店，全方位邀请大家一起来当选健康家鉴定官，引发“健康家如你所鉴”除菌家电新风潮。【结果与影响】
抢占“健康家电”品类先机，有效推广全系列99%除菌功效的家电产品。深度连接目标用户需求，植入“惠而浦健康家”的品牌新理念。
仅一周的传播，获得高达2亿曝光量；
9000万话题阅读， 600万视频观看；
官方自媒体增粉近4000人。
电商实际销售近百台高端除菌家电，大幅度提升惠而浦品牌产品认知度。
项目信息
专业评委
6细菌本是亦敌亦友啊，不免有点小题大做。
10恐菌家族很好地抓住了用户心理建立消费者连接。优秀的创意，出色的执行，TVC有质感有内核有张力。
7感觉这个创意让最强大脑水哥王昱珩来蛮适合。
视频质量不错，但创意没有先把品牌认知再重新加强，还是比较可惜。
（我是很久没有听到这个品牌了）
5创意切入点是有机会的，但创意手法和执行减分了，减太多。
5为什么报整合类奖项？3个产品融合一个家庭3个小故事，整体画面和故事OK，第一段故事草莓研究半天从冰箱拿的有点小尴尬，需提升！
7借势侦探题材和网综的热点，一家大侦探，对侦探题材的复制很到位，为产品特点的表现设了好大一个局，也设了好大一个剧
6内容创意比较常见，整体执行还行
6侦探的手法挺特别的， 挺有创意的，一系列海报也做得跟电影海报似的。
7痛点直接，洞察到位，拍摄在线
6对于带侦探意味的片子还是很有好感度，但剧情有丢丢硬。
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最讨厌这种强行感动人的戏，好尴尬。