脉动 -“有脉动，木木男”脉动2013单身节互动营销
经过几年的发展，双11单身节已经俨然成为重大节日，除了电商的厮杀外，众多其他行业的品牌也加入到单身节营销阵营。不管是出于促销目的，还是出于品牌推广目的，我们在双11都可以看到各种各样令人无数赞的创意营销案例。在这里，给大家分享脉动最新的互动营销案例——“有脉动，木木男”。
众所周知，互动营销核心在于“互动”。很多企业，公关/广告公司提出各种方案并不是没有创意，但是为什么最终推广的效果甚微呢？其实还是在于创意能否引起公众共鸣。在看脉动营销案例前，我们先看几组统计数据：
“有脉动，木木男”系列微博阅读量超过30,000,000，微博转发量超过600,000。
“有脉动，木木男”系列视频点击量为25,213,707。
这些惊人的数据，脉动是如何做到的呢？
一、精确的消费者洞察
“花样年华，木讷男子“——花木男。
基于这样的消费者洞察，脉动创造一个新词“木莮”，生动形象的概括此类人群。“有脉动，木木男”的主题应节而生。
二、紧凑的推广步奏
Step1: 微博引爆“花木男”概念，快速抓住消费者的好奇心
首先脉动通过官方微博推出新词“木莮”，并推出“为木莮咏叹大赛“，KOL接棒引导网络造句，引起消费者的注意，并对【花木男】充满期待。
Step2: 多平台联动，强化【花木男】，成功挑起粉丝热情，巧妙植入品牌诉求。
当消费者都充满了【花木男】期待的时候，脉动紧接着开始铺天盖地的曝光【花木男】的故事，使消费者从好奇阶段进入到共鸣阶段。
豆瓣上推出木莮的故事——【这年头情敌都变成异性了吗？我到底该不该和男友继续下去……】，吸引着豆瓣大号自发扩散。花木男的悲剧开始蔓延，网友纷纷开始追帖、吐槽、抨击。
微博上同步推出木莮系列漫画，吐槽花木男、消费者也自发开始分享身边的木莮故事，一度引发网络的讨论热潮。
“花木男”系列病毒视频的适时推出，将“花木男木有状态与脉动状态随时回来“巧妙结合起来。
脉动在微信上继续发力，脉禅师秘笈、女神陪聊等环节，巧妙的将消费者引导到“有状态，木木男”的话题上，【花木男】的需求——脱光、改变状态的呼声不断。
Step3：移花接木单身节趴体，粉丝需求得到释放，品牌好感度迅速升温。
经过长达一个月的造势，脉动单身节线下party于节日当天举办。脉动的粉丝走到现场，对脉动的品牌好感度急剧上升……
新词“木莮”创建一个月，百度百科点击量：501,828，就达到了创建时间达4年，风靡多时的“土豪”的四分之一。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）