2020天猫潮LIVE：与你“不潮不来电”
说到潮流你会想到什么？
一入鞋圈深似海的Sneaker，拥有一面鞋墙才撑得起自己的潮流门面；闹市区那些行走的衣架，把自己的潮流身影留在老法师们的镜头里；及时更新潮流烫手讯息，打卡各种潮流圣地，接受着潮流洗礼成为最虔诚的信徒。
如今，每个人每天都在接受着来自四面八方的潮流暴击，就像进入一台潮流机器中，催生出生命力短暂的潮流爆品和一个个潮流克隆人。
那么，什么才是潮流的正确打开方式？
潮流不是标榜自己的方式，而是一种生活方式。
今年，天猫推出「天猫潮LIVE」，从衣食住行全方位构建潮流阵地。用潮流态度打通生活，让潮流真正成为一种生活方式。
正如，杜尚创造的《泉》，将艺术融入全新媒介载体，重新定义了艺术品。
「天猫潮LIVE」IP下的「潮电企划」项目，将潮流概念融入电子产品领域，打破了消费电子和潮流文化的壁垒，重新定义电器，携手WMY一同探索潮流生活方式更多可能性。
打开潮电平行世界
在天猫的召唤下，潮人潮电纷至沓来，展开一场场来电互动。
融入跑酷/涂鸦/搏击/舞蹈/复制乐团潮流互动元素，潮式展示电器。
在这个潮电世界中，潮能即电能，不潮不来电！
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打造潮电新态度
在本次与艺术家联名电器合作中，结合艺术家元素，创作态度和电器本身的产品特点，将电器拟人化，用插画的形式，表现出一种全新的潮电态度，创造出“潮电体”态度宣言。
潮流是生活的镜子，从生活中来，也应该真正回到生活中去。
来吧，把潮电搬进家里，开始散发魅（电）力。
欢迎欣赏拍摄日的赛博雾霾花絮
数英奖参赛项目说明——WMY 北京 ，创意代理商
【背景与目标】
#天猫潮LIVE#2020年月度重大项目。联合数码3C、大、小家电 等多个品类的品牌落地主题为：“不潮不来电”的活动，活动核心是由天猫攒局，联合多个潮牌艺术家，设计师或知名IP与参与活动的品牌合作，跨界联名，打造出多款极致跨界潮品。在2020年上半年，将天猫平台上其他消费电子本身已有的潮品集中发布。一波爆发式的呈现在消费者的眼前，打造天猫潮流趋势态度。真正意义上做到由天猫发起的无论是品牌还是业界达人的“潮流出圈”大事件，并打造话题，引发社会大讨论。【洞察与策略】
利用潮流夺人眼球的电磁效应，凸显电器的潮流属性。“不潮不来电”展现潮人和潮流电器的共同态度，点出潮流至上的活动精神。在此基础上，视频创意思路通过电流这条核心主线索的串联，用不同的人物个性来呼应不同产品特性，结合设计师的本次联名设计理念，以及概念化的强场景形式，传递潮流潮酷感。【创意阐述】
脚本创意设定在一艘天猫×擦主席外观的飞船中，通过宇航员按下启动按钮，进入一个潮电主导的平行世界中，以电流作为线索，串联每个人与潮电 的“来电”互动。如何将潮玩手办、活泼风三维IP形象、中西结合的插画艺术、版画涂鸦艺术、先锋字体涂鸦艺术、产品体现结合在一支创意制式中呢？是我们这次执行面临的最大挑战。最终我们通过分裂、重塑、抗争、破茧、新生的脚本逻辑拆分章节体现，整片在实验性赛博朋克的风格下运用了高品质的二维逐帧动画、三维动画、8bit动画等方式配合视频素材诠释独特的潮流态度。
【结果与影响】
历时三个月周期，从创意提案到执行上线的一遍遍打磨，线上网友的热议和圈内专业人的认可，是对我们作品最大的肯定。从天猫潮LIVE站内活动页面、到微博话题互动、朋友圈热议分享，潮流电器进入当代潮人生活开始成为新的生活态度。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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