来源：100% PURE NEW ZEALAND
澳洲肉类及畜牧业协会(MLA)提议将澳大利亚和新西兰合并，并把合并后的国家命名为新澳大利亚地。
针对这一荒谬提议，新西兰旅游局做出了有力反击：与TBWA悉尼合作，设计了新澳大利亚地官方旅游网站——“100% Pure New Australia-Land”。
该网站看似在安利整个新澳大利亚地，实际上只向访客介绍了新西兰南、北两岛的自然风光、美食和旅游项目。并且，在介绍过程中网站一直在强调：澳大利亚给不了游客这么好的体验。
01
Franz Josef Glacier
弗朗兹约瑟夫冰川
洞穴里只有冰，可没有那些可怕的蛇
GAVES FILLED WITH ICE,NOT SNAKES
02
catapult,Queenstown
皇后镇内维斯峡谷超级弹射
03
Scallops, Christchurch - Canterbury
基督城坎特伯雷，扇贝
有比芝士卷好吃多了的美食
MUCH,MUCH MORE THAN CHIKO ROLLS
04
WETA Workshop, Wellington
惠灵顿，维塔影视工作室
没有哪儿的巨魔能比这里的更逼真
NOBODY DOES TROLLS BETTER
05
Beervana, Wellington
惠灵顿，Beervana啤酒节
06
Southern Lights, Dunedin
达尼丁，南极光
忘记人造烟花好吗，我们有南极光
FORGET FIREWORK,WE'VE GOT THE SOUTHERN LIGHTS
07
Skiing, Ruapehu
鲁阿佩胡，滑雪
08
Matariki, Wairarapa
怀拉拉帕，毛利新年
在这个最早进入新一天的国家，你可以提前敲响新年的钟声
RING IN THE NEW YEAR,IN THE WORLD'S NEWEST COUNTRY
09
Waitangi Welcome, Northland & Bay of Islands
欢迎来到怀唐伊、北岛、 新西兰岛屿湾
10
Mrs Woolly's Campground, Queenstown
皇后镇，伍利太太的露营地
同时旅游局与新西兰航空公司合作，给予机票优惠，鼓励澳大利亚人来新西兰旅游。
11
Fly with Air New Zealand, New Zealand
乘坐新西兰航班去新西兰吧
一趟航班去把他们全部占有吧
ONE AIRLINE TO RULE THEM ALL
除了这些，新西兰旅游局还直接将北岛形状比作鲜嫩多汁的羊排，称这里就是最好的羔羊栖息地，和澳洲肉类及畜牧业协会针锋相对，毕竟后者就是专门出售澳大利亚牛羊肉产品的。
项目信息
品牌/广告主
Tourism New Zealand
营销机构
Creative Agency 创意代理商
TBWA 腾迈 悉尼
参与者
奖项荣誉
2020
AWARD Awards
Film & Entertainment | Branded Content & Entertainment | Fiction Film up to 5 mins, Individual
Finalist
2020
AWARD Awards
Craft | Copywriting | Best use of Copywriting, Individual
Finalist
2020
AWARD Awards
Advertising | Social Media | Social Videos, Individual
Finalist
2020
AWARD Awards
Advertising | PR & Promotion | Best Use of Content
Finalist
2020
AWARD Awards
Advertising | Integrated | Integrated Campaign
Finalist
2020
AWARD Awards
Advertising | PR & Promotion | PR-Led Campaign, Integrated
Bronze
2020
AWARD Awards
Advertising | PR & Promotion | Media Relations
Bronze
2020
AWARD Awards
Advertising | PR & Promotion | Reactive Response
Silver
2020
AWARD Awards
Advertising | PR & Promotion | PR Amplification for a Campaign
Silver
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