互联网金融品牌定制5分钟综艺，品牌方营销越来越灵活
以公益手段搭载品牌精神
拍拍贷自去年推出“千人千万打拼基金”和“YOUNG计划”，为青年人发展提供资金支持、经验与方法论支持后，2020年，为全面赋能青年人发展，全新推出创业/就业与发展机会分享的公益扶持计划，即“青年发展计划”，帮助年轻人在“资金-经验方法-渠道机会”的全面闭环中，实现梦想。
品牌不再单纯关注业务的提升，而是从品牌价值上发力，倡导的“赋能用户、助人成长”，以积极正向的价值观，与用户达成一致，除了“千人千万打拼基金”与业务强相关的借款资金提供，品牌更给予用户成长选择的可能，希望用户在借到钱之后，可以用这一笔小钱去实现自己的梦想，于是经验技能分享的“青年说”，专注机会渠道分享的“青年发展计划”陆续上线。
5分钟综艺拉近与用户距离
再完善的品牌理念也要用合适的手段去跟用户沟通，单纯说教式的线性输出，对用户的吸引已经越来越低，于是在基于完整闭环的公益项目，品牌推出5分钟综艺，接轨日益火爆的短视频，以综艺节目记录拍拍贷用户在“借钱-体验-成长-实现梦想”的全部流程。《老板养成记》是一档基于品牌理念及持续化公益项目背景下，高度定制的真人体验类综艺，以用户为节目嘉宾，记录他们在梦想体验过程中的全貌，以此完美承接品牌项目，传递品牌理念，这是品牌在与用户沟通年轻化路上的一次重要尝试，也是品牌语言在当下媒体环境的新表达。
节目形态有趣活泼，品牌综艺化内容看点十足
《老板养成记》第一期，邀请了“千人千万打拼基金”用户，来到闹市的特色面馆，体验老板之路。
第一集，实习老板学习必备技能，立Flag现场被打脸
第二集，实习老板正式营业，生意爆棚累到昏睡
第三集，营业额大揭秘，微小差距挑战失败惨被罚
5分钟综艺《老板养成记》背后的意义
这档5分钟综艺想要传达的观点很简单：拍拍贷提供给大家实现梦想需要的资金、技能、机会，然而也向用户传递了一个客观的观点：任何一件事，要想成功，都需要付出极大的努力。零经验的实习老板这一天被虐的有点扛不住了，要知道，自己当老板，生意络绎不绝的背后是经营者全年无休，每天十几个小时的付出。需要各位认真评估自己是否能hold住如此场面，认真决策。
同时品牌方开辟了用户投票决定下一期内容的方式，用户可以提出自己想要了解/体验的创业领域，节目组评估后将根据用户需求定制下一期的内容。
有干货的内核，加上有趣的表达，品牌方在营销新方法的尝试上，希望能走出了一条别致的道路。
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