家乐：出门有风险，邀你与小当家一起在家零基础做大厨
一场疫情，把无数人赶进厨房。
隔离期间，大家有多爱做饭？
热搜榜上除了疫情，就是吃。
电饭锅蛋糕、炸鸡腿、油条、薯片鸡翅……
家里蹲生活把大家都逼成了大
家乐，联合利华饮食策划旗下一款经典调味品牌，
在这个新年期间，为了让大家安心呆在家做大厨也是操碎了心，
居然邀来了小当家，手把手教大家在家如何零基础做大厨。
联手专为美味而生的厨神小当家，用复刻美味与幸福对话Z时代烹饪主力
中华小当家，可以说是85，90后这代人独有的美食回忆，它几乎承包了85，90后对美食所有的幻想，家乐选择在新年之际携手小当家IP，希望借助小当家精湛的厨艺形象及正向的人物能量，在突发的疫情下让人们在烹饪及享受美食的过程中收获幸福感。
带着治愈味道的动漫菜谱，垂直平台吸睛圈层用户
为了让更多的厨艺小白发现我们，选择厨艺小白最为集中的垂直类菜谱平台“下厨房”，打造了一份带着治愈味道的动漫菜谱教材，家乐成功让菜谱成为传播载体，引导用户研究菜谱、讨论菜谱、跟做菜谱，进而成功代入家乐产品的体验。
这份集实用性,趣味性与互动性兼具的动漫教材迅速在平台内获得关注，优质UGC层出不穷，成功覆盖到圈层核心用户。
谁说动漫只能“小圈子”，社交平台场景化种草，燃起跨圈层吸睛热度
除了在垂直用户平台上圈粉目标用户，这一次我们更转战微博、抖音两大社交平台持续为小当家菜谱引爆热度。在沟通维度上，从教程向向动漫向进行扩展，达人们利用小当家作为核心素材，创造性的打造各种趣味十足的烹饪视频，成功撬动小当家情怀粉的关注热情，实现跨圈层传播。视频发布期间，“还原小当家特级中华料理，颤抖吧！年夜饭！”、“小当家真人版这特效直接看傻了”等内容在全民宅家期间关注度热度大涨。
小当家新年夸夸群，创造社交裂变
在这个人人都是大厨的特殊新年里，除了专研手艺，当然晒作品也成了最有成就感的事情，家乐抓住年轻人这一社交属性，打造“小当家新春夸夸群”H5
幽默风趣的H5，巧妙的结合用户不同特征属性（单身/幸福小两口）用年轻化、幽默好玩的互动内容，结合晒菜及两性视角的小当家花式夸夸体，博得了年轻网民的关注及自主传播。可玩性强及简单的交互方式，让“小当家新春夸夸群”在这个新年成功突围，在朋友圈裂变传播。
这个新年，家乐通过“零基础变大厨”的传播主题，对话在这个特殊新年里的“大厨们”，携手小当家IP复刻生活的美好，传递幸福的味道，为大家驱赶负面，用宅家烹饪时刻塑造美好时光。
没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来，最好的时光，就是当下。
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