adidas "夺宝奇冰" APP 大放异彩, 实现线上、线下跨界营销

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如何用一款App打通市场推广的诸多环节，推动新品上市的有效曝光？——im2.0互动营销和阿迪达斯找到了新的玩法。

iphone 版下载: http://itunes.apple.com/cn/app/duo-bao-qi-bing/id510301976?mt=8

Android 版下载: http://58.68.246.148/running/ice-breaking-game.1.0.0.21.apk

“夺宝奇冰”官方网站: http://running.adidasevent.com

4月11日，阿迪达斯发布了2012全新ClimaCool清风系列跑鞋，与此同时，im2.0互动营销（以下简称im2.0）为阿迪达斯开发的手机游戏App“夺宝奇冰”正式上线。两天后，即达成苹果App Store体育类免费游戏榜第2名、免费游戏软件总榜第48名的优异成绩。

新品上线时以一款App为中心进行推广，这是运动品牌在国内的首度尝试，却获得了如此骄人的业绩：上线仅两周，“夺宝奇冰”下载量迅速超越10万，在微博平台上已有超过10万的转发，传播效果触及近千万人，预计活动周期内，将有近百万消费者因此而兴奋地跑起来。

在“夺宝奇冰”项目确立之初，阿迪达斯希望其目标用户下载App之后，能够真正跑起来，跑出乐趣，与此次“跑出趣”的品牌理念达成一致。为此，im2.0将GPS实时定位和LBS功能植入App中，在真实城市地图中呈现全城玩家的实时位置，让玩家们既能与虚拟人物和物品互动，也可以追赶附近的真实玩家。同时，im2.0还将道具抢夺的竞争机制植入其中，并搭配时下最流行的SNS分享功能，充分激发App本身的游戏体验。

阿迪达斯对“夺宝奇冰”App极其重视，不仅在游戏中内置了数百双单价近千元的ClimaCool清风系列跑鞋供玩家抢夺，还在其掌握的所有推广渠道中都围绕该App展开：商场Billboard、地铁站LED都植入了QR code，让消费者便捷的下载该App；电视节目《开心挖宝》深度介绍“夺宝奇冰”App及相关活动；产品POSM上印有QR code，供消费者便捷下载App⋯⋯甚至破冰道具中最有破坏力的“能量斧”，也需要玩家到线下100多个阿迪达斯实体店中获取。

业内人士认为，这种基于手机的实时互动游戏，不仅为跑步爱好者提供了丰富有趣的酷跑体验，也深刻的改变了普通消费者对于跑步运动的认知和感受。在活动设计上，“夺宝奇冰”运用了全球最热门的SOLOMO (Social/Local/Mobile) 概念，把用户体验延展到线下实体店面或活动，体现了移动平台的营销价值。

im2.0互动营销CEO董本洪表示，社交化和移动化即将成为营销的热门趋势，“夺宝奇冰”用手机App游戏来驱动用户参与的模式，通过巧妙的游戏机制，有效的解决了如何将用户从线上带到线下的问题，真正为客户实现了O2O（线上到线下）的整体营销效果，将成为im2.0在Social Mobile Marketing方面的一个崭新案例。

“夺宝奇冰”App是一种创新而成功的尝试，设计思路新颖，真正做到了鼓励年轻人投入360度透气酷跑行列，推动阿迪达斯360度透气酷跑这种积极健康的生活方式在国内的发展和普及。作为阿迪达斯运动表现系列（adidas Performance）互动营销合作伙伴，im2.0在该项目中展现了在移动端一流的创意和技术实力，值得肯定。