益达 “益达每天关爱动起来”活动网站
URL: http://www.extra-caring.com.cn/
Background:
益达品牌在当今的快速消费品中占据了主要的地位, 为避免与其他同类消费品的同质化和重叠性, 在推广策略上我们找出一个可覆盖大众且易于传播的推广点: 益达每天关爱动起来. 鼓励大家每天做多点关爱行动, 关爱身边的人, 同时建立品牌的关爱形象.
Comment:
1、本次活动采用线上及线下广告相结, 建立专门的益达Wap网站, 与益达Web网站同步进行, 逐步推动扩大活动覆盖面. 结合关爱主题, 网站上每周定期更新岛屿, 持续保持活动新鲜感与气氛; 每周定期公布获奖名单和推荐好的关爱作品, 杜绝以往活动常见的诱因不透明的现象, 提升活动的官方权威性.
2、紧密捕捉网民与活动的情况, 根据网站数据反馈及时对活动流程进行调整, 及时增加人性化设置. 在活动推广中, 注重形象风格的统一性, 包括TVC、店投派发礼物等均使用与网站统一风格的包装形象.
3、网络交叉媒体的应用, 如益达数据包下载、手机短讯告知、网络公关活动配合、活动论坛推广等配合. 整体活动从线上投放或线下公关及派送促销活动, 都注重与白领目标群体的紧密粘合性, 从数据中不断发现推广过程中的受众动向喜好变化, 及时改变广告投放及公关推广策略, 务求吸引每一个受众.
4、从活动数据上反映, 短短四周注册会员已差不多达到5万人, 以强执行力达到活动预期效果.
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