金伯利钻石情人节致爱行动：爱，跟我作对
情人节一定是一场童话？去你的吧！童话里都是骗人的……
尤其在这个2020疫情里的情人节，太多的情侣们上演了那么精彩的对手戏！
INCL受够了千篇一律的情人节主题，为金伯利钻石抛出终极命题 ——
一、爱情这道题，你作对了吗？
Q1：朋友圈要不要秀恩爱？
Q2：恋爱后，还能不能有异性朋友
Q3：纪念日真的那么重要吗？
各位~请小心作答！！！
2020年情人节前夕，INCL为金伯利钻石打造 #爱，跟我作对# 致爱行动，邀请“最佳辩手”大王作为「爱·作对」解答官。
用一场愈演情愈烈的对手戏，揭晓了“作对”背后的秘密。
01
朋友圈可见
不如让朋友现场见
02
不如把异性朋友
变成共同好友
03
在意特殊的某一天
不如珍惜在一起的每一天
二、定制趣味“作对”测试H5，这套爱情（送）命题你作对了吗？
一千对情侣，可能有一万种作对方式。
是不是在和TA的相处中，你们也会一言不合为爱开怼？
你跟TA的“作对天赋”，谁又更胜一筹？
三、线下同步打卡“爱·作对”秘盒
INCL为金伯利钻石同步策划线下500多家门店的“情人节致爱行动”：「爱作对·秘盒」线下挑战。
用手机“为爱怼一下”，抽取“爱作对·秘语”，上传合照……通过几步简单有趣的互动，让情侣体验“为爱作对”的真意。
什么样的爱情与婚姻才算完美和纯粹？相敬如宾？夫唱妇随？这可不是标准答案。
对年轻人的爱情来说，就算你“怼天怼地”，那个“对”的人也不离不弃。
一年一度的情人节传播战役，对每家创意代理商都是一场考试。每家给出的答案定有雷同，亦有不同。
“爱，跟我作对。”就是INCL在“情人节传播”试卷上给出的答案。
创作企业名单：
INCL博广广告
数英奖参赛项目说明——INCL 博广 上海，创意代理商
【背景与目标】
国民钻饰品牌金伯利希望借助2020情人节完成品牌形象年轻化；以更年轻的恋爱观完成与新世代年轻人的对话；
在产品层面，完成婚戒（对戒）系列的推广。
【洞察与策略】
每年情人节各品牌的腔调都在勾勒出童话般的完美爱情，能不能把真实的情侣日常，真实的呈现出来？纯粹的爱情并不全是那些美好的，和谐的，亲近的。更该允许对立，冲突，矛盾的存在。【创意阐述】
核心 Concept ——“爱，跟我作对”什么样的爱情与婚姻才算完美和纯粹？相敬如宾？夫唱妇随？这可不是标准答案。对年轻人的爱情来说，就算你“怼天怼地”那个“对”的人也不离不弃。
我们，是一对。
我们，也作对。
【结果与影响】
通过线上视频、H5，以及互动装置的创意形式，完成对线下500家金伯利钻石门店的销售引流。
项目信息
专业评委
6“爱，跟我作对”slogan一看还蛮有意思的
但是看了通篇的内容之后，感觉概念的诠释有点太杂了，看的人无法很直接地get到里面的信息点，还有更多的优化空间，不过呈现的一些角度还是都蛮有意思的
6可能是想要突出一些男女关系中的爱的一些辩题？但是个人感觉与婚戒的关联度不是很紧密呢
7爱作对的洞察比较有趣，打破金饰品牌老旧的印象
6凑合过吧，还能离咋地
6买钻戒的人群需要的是温馨，温情，围绕这个主题虽然可能创意不多，但不会翻车
5怎么把一个珠宝品牌做得这么“便秘”呢，想要表达冲突 、对立的戏剧矛盾，然而文案和视觉掉了几个档次，作对完后就没了，而且品牌年轻化上还是有些端着。
5和品牌的结合不是太密切
6只提出了问题，没有用品牌解决问题
5“作对”有三四种解读，如果专一一点就好了
6明星没选对，创意有点飞。
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