湾仔码头春节营销：国潮风当道，文武财神来报到
原标题：转发这条朋友圈，财神来到你身边！
转发财神赢好运？
说实话，作为当今潮流新青年，就算转发好运，也一定要用最“潮”的姿势。
能吸引人不由自主转发的财神，肯定不简单：至少要新潮好看，符合年轻新审美。
而传统财神总是大红大黄，带着些憨态。就算想着要交好运，别无选择的你可能只想转发一个杨超越。
那如果······我们的财神真的变成了一个又时尚又能带来好运的“酷盖”呢？
国潮风当道，文武财神来报到
国潮风吹了这么多年依然强劲，各样的国潮争相出世，抢尽眼球。要搬出什么样的国潮“大人物”才能强势镇场呢？
今年，我们联合湾仔码头推出两位中国传统年味好运代表：“文财神”和“武财神”，为他们重新打造“神”设，让原本传统的财神形象瞬间高大、年轻，成为国潮这条街上最潮的GUY。他们跳着酷帅的街舞，把湾仔码头的全新好运带给每一个人！
话不多说，咱们先感受感受~
01
好运来“辣”
02
团圆是“金”
这样的财神，还敢说你不想转发？
“酷盖”财神，出道不易
让湾仔码头文武财神潮流出道？
一听到这个想法，眼前就能瞬间浮现一个头戴炫酷耳机，脚踩潮流滑板的财神在你面前跳hip-pop的样子，听起来应该是蛮有趣的一件事。然而谁也没想到，创意一时爽，设计火葬场啊！
当我们要研究财神的传统形象可以“潮”到哪一步时，上网一搜，我们直接楞得哭都哭不出来。造型一水的金冠大红袍，笑容极似铁憨憨······这根本就不是我们心中的炫酷潮人形象啊喂！
财神的形象改造过程：从美学到玄学······
年轻人心中的“酷盖”财神到底是什么样子？
我们凭着对“潮”的理解大开脑洞，对原财神的表情、身材、造型等都进行了一次大刀阔斧的改动。并为他加上潮服和各种年轻化的装束，从写着“發”和“rich”的金链子到肩上的金色招财猫和年年有“鱼”，为了增强不羁和酷帅的形象，甚至直接给配了一副国潮范儿墨镜。
到了后期，整个团队完全进入了“不疯魔不成活”的状态，最后甚至把“风水面相学”都列入了财神外貌设计的主要参考！
终于，这对形象亲切又潮酷，深得年轻人喜欢的湾仔码头文武财神横空出世，与大家见面啦。
好运来“辣”
团圆是“金”
回首与湾仔码头合作的三年里，正是因为客户的敢于创新、敢于突破，所以在每一年的CNY战役中，我们都能以高调的姿态搞出一波又一波的大动作，在品牌传播上打出了亮瞎眼的战绩！
开启“好运”新主张，首创春节好运超级符号
2018CNY战役中，我们结合饺子就是金元宝、饺子等于“好运”这一深刻洞察，喊出“吃湾仔，好运来” 的口号，将饺子打造成春节的“好运”超级符号。
打造当“红”爆款与“乾隆”玩转好运
在2019年CNY，我们携手湾仔码头针对饺子象征传统“好运”的特点，创造出了全球首款可以吃到的新年好运符号——红色水饺。同时找到兼具年味和好运属性的顶级国潮IP——故宫皇帝与青春偶像SNH48组成「红」运大家庭，成功与年轻人“玩”在了一块儿。
而整个“「红」运当头”营销活动成功斩获2019大中华区艾菲奖品牌体验产品类的铜奖！
我们，一直在“好玩”的边缘疯狂试探
三年来，从2018年玩偶像女团和热潮金曲、2019年玩故宫皇帝，再到2020年的文武财神和国艺国潮，我们与湾仔码头一直寻找并针对年轻消费者的共鸣的点去多元化布局，不断地试探、扩展和创造传统品牌营销的“好玩””边界。
从先后两波春节营销的传播效果来看，我们的首次尝试成果喜人。湾仔码头品牌成功地给大众留下了“会玩、年轻、潮”的形象，旗下产品在千禧一代的提及率远高出同类竞品。
事实证明，只要足够了解年轻人的潮流爱好，足够了解年轻人躁动的本能。就算再传统的品牌，也能做出“玩”转新潮的传播案例！
让我们在新的一年，好玩继续，好运继续！
嘿！别忘了转发这条朋友圈，让财神来到你身边~
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