人人贷八周年广告:如果你没准备好,我们不希望你来借钱

举报 2018-08

原标题:你想做什么样的广告?

在木瓜创意,我们不满足于只做到正确,我们还要做到自己喜欢。当然,我们常常说到做不到,但这次不一样。

所以我们喜欢的是什么?真诚的有趣和有趣的真诚。

策略上,对用户真诚有益的沟通角度。太多信贷产品广告无视行业现实,造“借钱-奋斗-翻身”的美梦,我们承认这种方式是有效的,它会让人头脑发热,就像运动品牌喜欢让你进入“把球给我-我就能打进NBA”的美梦,但梦和梦醒来的结果不一样,买一双球鞋,不至于有多大麻烦。

创意上,传递“正能量”的有趣方式。我们讨厌的其实从来都不是“正能量”,而是关于正能量的无聊宣灌,在导演夏鹏的帮助下,我们自认为做到了有趣。

那我们做到正确了吗?当然。

客户需求层面,P2P行业爆雷,品牌8周年之际,人人贷需要一次情感沟通,巩固自己的正面形象,我们在其“真朋友”的定位下,找到了“讲实话”的情感支撑,让品牌形象更加可信。

用户触达层面,我们讲述目标用户“身边的故事”,用他们更易接受的创意形式,并选择他们习惯看的媒介投放,我们没有看到大号发我们的作品,这恰恰说明我们做对了。

我们想做的广告还有很多,比如:

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项目信息
品牌/广告主
人人贷
人人贷

营销机构

Creative Agency 创意代理商
PAWPAW木瓜创意
PAWPAW木瓜创意

参与者

CEO
LE
 

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