长投学堂：三件“神奇宝贝”，助力人生改变
原标题：你有一个改变人生的宝贝等待领取
你是否也想过，真有一个自律水龙头，用它就能够拧紧关不上的消费欲？
或者，洒一小把未来树种子，一夜之间便长成遮挡未知风暴的大树？
而你从小梦想的环球旅行，带上这只平平无奇的人生指南针，就能说走就走。
2020年的世界，像是正在书写的一场魔幻剧本，此时，却有三个年轻人各自拿到了一个神奇宝贝，从此改写了自己的人生剧本。
一言“难”尽的人生上半场
如今的年轻人，面临着各种财务困境。
我们找到了三个代表人物，通过展现他们的生活故事，讲述了三种痛点：
空姐李雨涵在高消费的环境里，陷入卡债的泥淖，外表光鲜亮丽，账单一败涂地；
初入社会的大学毕业生陈鑫，月薪七千的工作，撑不起环游世界的梦想。
五线城市的宝妈郑琳琳，每个月从发工资开始，掰着指头和每一分钱过日子。
债务不断累积、现实重拳出击、家庭财务危机…
他们如何在短短的一年里，把人生从触底变成反弹？
一切改变，从这场社会实验开始……
三件“神奇宝贝”助力人生改变
实验的开始，我们为他们送上了来自长投学堂的三件“神奇宝贝”，自律水龙头，人生指南针和未来树种子，并花一年的时间，跟踪记录了他们生活发生的改变。
一年后，月光族李雨涵不再“拆东墙补西墙”，不仅还清欠款，还有了一笔小存款。
“穷忙”的陈鑫即将踏出环游世界的第一步，原来规划好每一笔钱，梦想就能分期实现。
宝妈郑琳琳把兴趣变成源源不断的收入，让自己成为了那颗摇钱树种子。
最后，通过一波反转，揭开“宝贝”的真实身份：长投学堂的理财课程。
原来，真正改变人生的，不是自带超能力的“神奇宝贝”。而是学会理财后，他们把自己变成了一座“财富宝藏”。
是彩蛋，也是人生的小金蛋
生活向每个人抛出题型各异的难题，寻找解决方法，是我们人生的必修课。
人们缺少的往往不是改变的决心，也不是改变的勇气，而是一个改变的方法。
如果你也想挖掘“宝藏”，我们在这里送上长投学堂的三个“小彩蛋“——
01
小白训练营：
拧紧“自律水龙头”，
克制剁手欲。
02
债券基金课：
手握“人生指南针”，
规划前路和财富。
03
开源赚钱课：
来颗“未来树种子”，
把兴趣变成赚钱之道。
无论你是初级小白，还是资深大牛；在哪个人生阶段，面对什么样的难题。来长投学堂，都能找到适合你的理财课程，敲开属于你的“小彩蛋”，收获一个人生的“小金蛋”。
数英奖参赛项目说明——嘉年华整合营销，创意代理商
【背景与目标】
长投学堂的品牌愿景是：理财就是理生活，这在目前的学员群体中已深入人心，但对于普通用户而言沟通成本颇高，我们还需要很多时间沉淀才会让大众消费者理解这句话的内涵，是一个长期的任务。我们需要提升长投学堂在目标人群中的品牌知晓度及认知度，提炼并传达品牌价值，让用户对长投学堂建立二次认知，真正了解并认可长投学堂。
【洞察与策略】
长投的品牌价值观“理财就是理生活”，更多强调了理财对生活的作用。而长投学堂作为一个线上理财教育平台，要如何突出它的教育特性？这一次，我们将“理财就是理生活”进行深挖，将其具体化到“学理财”这一行为。
学理财不仅给人带来财富上的改变，更能激发我们的价值潜能，让我们突破自己创造更多可能，从而改变人生。我们通过“改变，从学理财开始”这一沟通信息，切入当下的社会语境，并与其他平台拉开区隔，更快速直接地抓取新客并实现有效转化。
用一条片子展现改变人生的痛点，如今的年轻人，面临着各种各样的财务困境，我们找到了三个代表人物，通过展现他们的生活故事，讲述了三种痛点，人人都想改变，但是如何改变？人生的改变，不是从中彩票开始，也不靠转发锦鲤，或是一夜暴富。是学理财，给人带来财富上的改变，更激发我们的价值潜能，让我们突破自己创造更多可能，从而改变人生。
【创意阐述】
用三个“神奇宝贝” 助你改变人生。面对三种目标人群的困境，我们把长投理财课，变成了植入在他们人生中的三个“神奇宝贝”：自律水龙头，人生指南针和未来树种子，并花一年的时间，跟踪记录了他们生活发生的改变。
空姐李雨涵过度消费，外表光鲜亮丽，每月的卡债账单一败涂地。一年后，月光族李雨涵不再“拆东墙补西墙”，不仅还清欠款，还有了一笔小存款。
大学毕业生陈鑫初入社会，在“穷忙”的现实面前，感到梦想离自己越来越远。一年后，“穷忙”的陈鑫即将踏出环游世界的第一步，原来规划好每一笔钱，梦想就能分期实现。
五线城市的宝妈郑琳琳，拿着不变的固定收入，面对节节攀升的开支。一年后，宝妈郑琳琳把兴趣变成源源不断的收入，让自己成为了那颗摇钱树种子。
最后，通过一波反转，揭开“宝贝”的真实身份：长投学堂的理财课程。
原来，真正改变人生的，不是自带超能力的“神奇宝贝”。而是学会理财后，他们把自己变成了一座“财富宝藏”。
同时，我们开发了H5，将每一种“神奇宝贝”和长投学堂的理财课一一对应，让消费者能迅速匹配和自己的财务困境对应的解决方案。
【结果与影响】
本次战役在朋友圈获得火热刷屏，品牌话题“一年后的改变”更是登上微博上海热搜榜单TOP3。
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