宝洁：母亲节谈钱，伤不伤感情？

创意单元-互动组-互动广告类

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  将家庭主妇的洞察把握得非常好，创意互动和执行也很优秀
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  妈妈辛苦了，当妈妈在家里的劳作和工资相绑定，给了我们一个灵魂拷问：这么多年了妈妈为我们付出了多少。也在这样的灵活拷问中，品牌方很巧妙的把产品和生活场景融入进了广告。
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  从立意到最终落地都很不错，美中不足的是没有特别有亮点输出。
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  抓取的话题很有社会意义，能够引发受众的共鸣，通过假新闻的手法吸引关注也很巧妙。
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  概念不错
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  宝洁全品类展现，创意洞察强，实现出来不尴尬
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  各方面都还不错。强度有欠缺。
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  创意本身很普通，但话题点和品牌整合做的不错
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  蛮好的。
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  创意蛮有意思，把无形的爱做量化处理，直观体现。男主表演细节也很到位，为剧情带入做了不错的贡献。但项目已经下线无法体验互动环节，无法给出综合的评价。
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  母亲是人一生走不出的话题
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  给妈妈发工资的H5是一个可以引发妈妈群体都主动试试的洞察点，配合视频整合传播，能起到比较好的助推作用。好的互动营销不在乎画面如何精美炫技，关键在于成效。
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  洞察不错，视频拍得不错，但互动性欠缺。
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  洞察点谈不上新，但创意内容及传播，能引起很强反响，内容产出也比较全面，更适合报奖社会化整合传播，从互动类来评稍有吃亏。