腾讯新闻「为鄂A加油」:把“武汉加油”,变成了真的汽油
疫情期间,我们听过无数句“武汉加油”,支持着这座被疫情围困的城市;如今,武汉终于解封,我们也开始重新思考,是不是能身体力行地去做一些比喊“加油”更多的事?
于是,我们在武汉重启后的第五天,为腾讯新闻策划了一场「为鄂A加油」的直播活动,把网友的线上加油兑换成真的汽油,将一句口号变成了一次温暖的行动。
用这场“加油”,打破鄂A歧视
当初,腾讯新闻找到我们,希望去策划一场疫后事件。我们洞察到,疫情时的传播基本集中在医护群体,鲜有品牌为那些挺身而出的普通人发声;而这群人,也曾支撑武汉挺过至暗时刻。那些参与志愿车队的鄂A司机,冒着感染风险接送医护、病人,为停摆的城市打开了生命通道。
志愿者搬运物资,接送医护人员
然而,在支持的声音之外,我们看到有人孤立甚至围攻鄂A车主,在网上散播歧视。
我们决定为鄂A牌照的车主发声。在武汉解封的时间点,腾讯新闻联合全国网友,把线上加油兑换成真的汽油,免费加给出城的鄂A车主,以这样的方式去打破隔阂,助力他们重新出发。
扫描二维码,为鄂A加油
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为这场“加油”,我们全力加速
在这场疫后事件的筹备里,我们遇到很多不确定性带来的挑战。
首先,是来自时间方面的压力。跟客户敲定创意后没多久,武汉就公布了4月8号开城的消息,比我们预计的时间提前了整整一个多月。为了让活动赶在开城时间同步上线,我们必须在两周内完成所有的前期准备。
但由于武汉是疫情最严重的城市,合作推进变得十分困难。我们争取了好几次,才获得中石油特批,允许我们在武汉解封后的第五天,用武汉青郑高速西加油站执行活动。
其次,是来自现场把控的困难。因为疫情,我们没法去实地勘测现场,只能全程“云指挥”。临近活动开启,才联合供应商加急解决了问题。
在武汉解禁后的第一个周末,「为鄂A加油」终于如期上线。最后,腾讯新闻将网友互动兑换成总计20余万升汽油,为超过1000位鄂A车主进行了免费加油。
继续这场“加油”,每个人都能行动
01
送物资那会儿
开得多快心里都急
现在开开停停
反倒觉得安心了
02
在家歇了这么久
只有跟着车跑起来
我这心
才放到了肚子里
03
我就心想
全城的交通都停了
我这车
才更不能停
这场直播,也是很多人第一次和疫后武汉人“面对面”。一直以来,武汉人都是被报道的对象,这一次,我们终于能看见那一张张生动的脸,亲口讲述切身的悲喜。
活动有时限,但我们希望这场“加油”可以继续。把更多的口号变成行动,为那些重新出发的人带去一点前行的力量。
数英奖参赛项目说明——天与空,创意代理商
【背景与目标】
3月中下旬,国内的疫情状况趋于好转,舆论和人们的心理状态也从严峻的抗疫时期,向重归生活的疫后状态渐渐过渡。经历过疫情的磨难,人们更需要在这个时刻,获得行动和心理上疏导与帮助。
腾讯新闻作为国内最大的互联网媒体平台,在疫后的关键阶段,承担起社会责任。想为许许多多经历过疫情战役的人们发声,抒发压抑的情绪,也释放出他们的压力,让这些普通人尽快地走出疫情的影响,回归原本的日常生活。
通过这次疫后的创意事件,为经历疫情战役的人们发声,疏解他们的情绪和压力。 同时也撬动更多用户在腾讯新闻客户端的观看和互动,为腾讯新闻客户端实现了拉新引流和品牌传播。【洞察与策略】
疫情期间,医护人员驰援武汉,物资竞相援助,志愿者们挺身而出,每个人都在用不同的方式为武汉加油。在这此起彼伏给武汉的加油声里,我们却看到来自武汉的鄂A牌照车辆,却在各地遭遇了偏见和歧视。【创意阐述】
我们想把加油的口号,变成一次真正的行动。
4月12日,在武汉重启后的第一个周末。腾讯新闻联合全国网友,在当地的一家加油站,通过网友们的线上互动,为鄂A牌照的车辆免费加油。把那句说了无数遍的“武汉加油”,变成了真的汽油,为疫后的武汉市民,真真切切地加上了油。【结果与影响】
在「为鄂A加油」的活动当天,参与线上互动的网友们,共计兑换了20多万升汽油,为超过1000多位鄂A车主,免费加上了汽油。让疫后的武汉市民,感受到来自全国各地网友的鼓励和祝愿。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
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