天猫国潮日主题曲MV来了！GAI说唱《当潮不让》
原标题：510天猫国潮来了：当潮不让正当时
在国货兴起，国潮当道的时代，天猫利用品牌强大的凝聚力与影响力，不断为国货提供展现国潮风的舞台，为国潮兴盛贡献着自己的一份绵薄之力。
在三年的时间，天猫国潮已经成为国货品牌当之无愧的引领者。而今年510，天猫国潮希望通过围绕年轻人喜爱的娱乐内容，向消费者展现，天猫国潮平台对于国潮界的引领力，抢占用户心智的至高点。
基于此，我们为天猫国潮提出新的主张——当潮不让。
当潮不让，是对于坚持国潮兴起之路的不退让，是品牌以国潮领军者姿态的不退让，也是天猫国潮自信态度的展现。
天猫国潮，当潮不让
KV中，我们使用了毛笔字的中国元素，来展现文化感。整体画面以中国红为主色调，增强化天猫国潮属性，并将浪潮，进行抽象化演绎，以不断攀升的红色浪潮，表达天猫国潮带领国货走向新高度的决心。
此外，本次天猫国潮特意邀请说唱歌手GAI为天猫国潮日创作了主题曲，而我们依据GAI的国潮设定量身定制了MV。
MV中，我们运用：中国毛笔字、悬空中式亭、轻舟、斗笠、华服、中式大鼓、乒乓球、木扇门、舞狮等符号化的中国元素与街舞等现代元素的结合，对新国潮进行了多方位的解读。颜色上，采用了大量黑色与中国红的对撞，尝试帮助天猫定义新的“国潮美学”。
代表国文化的悬空中式亭，与代表年轻嘻哈文化的GAI，展现国潮新组合。
乒乓球体现国文化，乒乓球的打击节奏与音乐节奏融合。
书童代表的国文化，以现代舞步的结合，国潮文化也可以打破时空界限。
在每一层展现不同国潮文化，代表天猫国潮打破更多文化圈层的壁垒。
轻舟起舞，依旧当潮不让。
网友们纷纷为GAI式国潮点赞！
除了为GAI打造的天猫国潮MV和KV外，我们还根据三类国潮好物，制作国潮榜单长图——以打开的中式大门元素作为海报主体，传递天猫引领用户与商家走进国潮的引领感。
用三种不同的国风元素组合，对三种类型好物进行了诠释。
最后的国际惯例，为大家奉上MV拍摄花絮。
一起继续期待当潮不让的天猫国潮！
数英奖参赛项目说明——WMY 北京，创意代理商
【背景与目标】
国潮力量渐渐崛起，天猫国潮期待在天猫新国货510节点，通过娱乐化内容，收割更多年轻市场份额和心智份额，抢占C端新国货心智的至高点。【洞察与策略】
在包容多元文化的新时代，越来越多的年轻人为国际潮流所吸引，这是汲取新生活方式的必经之路，但是，这也是对本土潮流不自信、不认同的表现。其实，越来越多的国货登上了国际时尚舞台，越来越多的国货在国际市场成为抢手货。天猫国潮正是推动国潮走出中国，走向国际的主导力量。【创意阐述】
挑战：
如何利用天猫平台的引领性与影响力，唤醒更多年轻人的国货信心？
解决方案：
天猫国潮携手说唱歌手GAI，推出天猫国潮品牌MV《当潮不让》。在MV的影像中，还原中国不同时期的代表性潮流符号：中式亭、书童、中式大鼓、扁舟、乒乓球……所有的潮流元素，配合中国文化的歌词，打造一支充满国潮基因的品牌片。GAI在MV中，扮演一名国潮观赏者，分别走进不同时代，沉浸在不同的国潮场景中。【结果与影响】
整支MV，既是对国潮内容的立体化呈现，也唤醒年轻人对国潮的新自信。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-美术类
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经典的中式元素的当代表达，将现代风尚潮流与传统文化意象做到了有机结合，红黑色的视觉主调也显得相当前卫。画面元素做减法，色彩对比强烈，使画面更吸睛，很适配手机媒介观看。如果在其中进一步凸显天猫本身的品牌角色就更好了。 -
范儿超正的国潮蒙太奇 -
是一个商业美术结合的很好的案例
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