Kindle 承袭#读书的人有梦可做#的广告主题,继 Kindle Dreamer 梦幻床品四件套和明星代言之后,于最近推出一支黑白风的视频广告,向在这个充满诱惑的时代中仍然坚持阅读的人致敬。
视频通过黑白质感的镜头和安静的画面,规格不一的画幅像是收集的用户投稿素材,最后配上平实却动人的文案,把它幻灯片式地展示出来,刻画出阅读者阅读时平心静气遨游在自己梦中的状态。
视频文案
承认吧
读书不是件容易的事它需要专注
现实却有那么多诱惑它需要思考
偏偏大多数人早已无暇思考但你还在读着
一字、一句、一页、一本
只因在书的字缝里
总有梦的发生在那里
视野不再受限
思想可以自由流动
理性或感性,也仅在你的一念之间你读书
不在车厢
不在街角
不在公司
不在家里
不在床
不在沙发你,在梦里
海报
创作人员名单
创意合伙人:张锋荣
创意副总监:郑小山
创意副总监:高晶
文案:赵雨寒
美术:闫晓萌
品牌经理:卢薪宇
资深客户主任:张瑞
数英奖参赛项目说明——天与空,创意代理商
【背景与目标】
人们越来越习惯碎片化的信息获取方式,却逐渐失去了沉浸式阅读的习惯。同时,近年来 Kindle在中国的品牌和销售增长陷入瓶颈,乘着4月23日世界阅读日的东风,Kindle发起#读书的人有梦可做#系列Campaign,意图唤起更多人重拾阅读,也为全年品牌传播累积声量。【洞察与策略】
谁都知道读书的好处,那为什么还有人不读呢?作为挚爱阅读的Kindle,想让更多人拿起书本,与其谈论读书的意义,不如反其道而行之,聊一聊读书的“坏处”。我们发现,“一读书就犯困”才是多数人阅读的真相。读书的人有梦可做,是一种对现实的戏谑,但同时也是真正爱书人的写照,因为就算读书再不容易,还有人在坚持,只因书的字缝里,总有造梦的可能。
【创意阐述】
从“读书催眠”的洞察精准切入,我们将世界阅读日期间征集的真实读者照片制作为视频。呈现读书人的沉浸状态,将“读书的人有梦可做”的人文内涵再度沉淀。同时将其作为阅读日系列Campaign的收官之作,以不喧哗的姿态,与用户深度共鸣,提升品牌好感度。【结果与影响】
视频微博观看量超过72.9万,赢得粉丝强烈好感,众多行业内外自媒体自发转发。#读书的人有梦可做#Campaign双微阅读量高达2.3亿,讨论量高达42万,为Kindle世界阅读日活动成功引流。
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