先看片吧，意类 × 欧派第5弹！
一、意类第一次和罗导的合作，会是什么画风？
这次Brief来自于欧派橱柜部，Brief本身已经自带了一个社会观察：中国家庭离婚率连年增长，个别省份高达63%。针对高离婚现象，欧派橱柜能为家做些什么？
预热海报
关注中国家庭是欧派一直在做的事，去年做了 “共享爸爸” 关注家庭父爱缺失现象，这次又试图触及“高离婚率”现象，在家的一亩三分地里越挖越深。
但离婚的主题，触碰起来却不容易。
一来，离婚是别人的“家务事”，品牌作为“外人”，如何找到一个不被讨厌的立场来介入讨论？
二来，厨房再好，事实上也挽救不了已经破裂的婚姻。“离婚率高”和“厨房”之间如何架起合理的桥梁？
突破这两个问题，创意会自然而来。
我们的答案是：爱情已经消失的婚姻，抱歉，我们无能为力；但更多夫妻问题发生在离婚前，是婚姻生活中时常会被忽略的“爱情不在场”现象。“爱情不在场”导致了爱情变淡、消失。如果是这样的状况，那厨房确有用武之地。
海报
二、独特气质的罗导
这次特别有幸请到我司众多同事的偶像 —— 罗导操刀拍摄，这也是意类第一次和罗导合作。导演的功力名不虚传，看他拍片受益良多。特别是在剪辑风格的讨论中，能强烈感受到罗导的独特世界观，喜欢他“不迎合观众”的剪辑观点，更准确的说，是基于他信任观众可以进行略带艰涩的讯息阅读，这在广告导演中并不多见。再次感谢罗导用强烈的个人风格给故事赋予了独一无二的气质。
我司创意合伙人Hesky和罗导
很多夫妻以为只要呆在家，就是在陪伴对方，就有爱情在场。但真实的情况却往往是：住在同一屋檐下的两个人，各自说着没有交集的话，看着不同的方向，做着不一样的事，甚至连晚餐，都吃着不一样的外卖食物，我们统称这些为“爱情不在场”的时刻。找到这个切入点，《爱情不在场证明》的故事也就自然浮现。
一起品品爱情现场的“冷空气”
为了让“爱情不在场证明”这个比较沉重的话题看起来不沉闷。
在剧本阶段我们刻意赋予脚本“社会派推理小说”的气质，尽量让观众猜不到故事的走向，带着解迷的心态发现那些平凡生活里的刺。
审讯室
阴暗破旧的阿根廷审讯室
冷漠的日本审讯室
三、拍摄花絮
最后晒出我们的大合照
再次感谢中华好客户欧派，
每次都给予意类极大的创意空间和信任。
凌晨三点的大合影
创作人员名单
创意总监：hesky（陆旻昊）
美术：罗杰、曲艺
文案：张禄才（才哥）
客户服务：黄达强（大强）
导演：Ging-zim
制作：予舍制作
数英奖参赛项目说明—— 意类，创意代理商
【背景与目标】
中国家庭离婚率连年增长，个别省份高达 63%。针对高离婚现象，一直主张“有家有爱有欧派” 的欧派橱柜希望能为中国家庭做些什么。【洞察与策略】
我们发现很多夫妻走到离婚的原因是婚姻生活中时常会出现“爱情不在场”现象。两个人明明生活在同一屋檐下，却总是做着不同的事，说着没有交集的话，甚至吃着不一样的食物，没有有效地情感交流互动，这些我们统称为“爱情不在场”。“爱情不在场”导致了爱情变淡、逐渐消失。而欧派橱柜提倡夫妻间多花些时间一起下厨房，在婚姻里也要时常记得练习爱情。【创意阐述】
别出心裁地用推理悬疑剧的方式来讲述“婚姻”这个相对枯燥沉重的话题。在剧本阶段我们刻意赋予脚本“社会派推理小说”的气质，尽量让观众猜不到故事的走向，带着解迷的心态发现那些平凡生活里的刺。【结果与影响】
影片在抖音上线仅 48 小时，累计播放量突破 3600 万，网友热议超过 50 万。
项目信息
专业评委
8短片概念新奇独特，表现手法高级，剧情引人入胜，可惜结尾的连结略显牵强，有些破坏影片整体调性
7虽然最后落到厨房的关联上比较生硬，但是整体是完整的，逻辑能够看完理解
7概念和创意很棒，但是对品牌的呈现不太到位
7广告片很抓人眼球，风格鲜明，剧情设置有趣，最后厨房的转折有点生硬
8开头的悬疑还是蛮吸引人的，后面感觉有点脱节
8「爱情不在场证明」概念很棒很意类。
悬疑色彩的铺垫引人入胜，虽然品牌出来的比较晚，但却记忆深刻。
结尾仓促了些，不在场景中出现品牌，全凭观众自己的想象，爱情-????-厨房-????-欧派。
这创意确实很异类。
8片子节奏把握的不错，对当下婚姻状态的洞察比较深刻，品牌呈现方式不理想
9首先，喜欢“爱情不在场证明”这个说法，一出来就有看的欲望。概念有了新意，就容易让人看下去，片子通过一个转折，体现出厨房是练爱的好地方。然后尤其喜欢落版的文案“爱是一道家常小菜……”，看来意类的江老师许老师都是天天被爱滋养的人呀。
7这个创意概念其实挺棒的，悬疑片的形式也很抓眼球，但说到婚姻，爱，总觉得和欧派本身还有层距离
9概念与入手的点都很好，主题也很棒，呈现完美
专业评分
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评论
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推荐评论
前3组看得津津有味,后面第4组出来的时候,总感觉down了下去,信服感不强.可能是因为欧派野心太大了,厨房的角色支撑不起拯救离婚率的重担.
另外就是欧派的品牌露出太少了,最后得到的信息也是“下厨房”.
不过还是很开心能够看到这么大胆的创意!
一， 客户是带着社会洞察来的，中国家庭离婚率暴涨，欧派橱柜能做什么？可能是客户的野心太大了，当橱柜（能力）撑不起解决离婚率（野心）时，可能连柜门都打不开。
二， 洞察从中国社会的离婚率来，可是影片通篇在说各个国家有各个国家的婚姻危机，很难代入，反而最后D组的中国夫妻双双把饭做。也可能客户的野心大了想解决全球离婚率的问题。
三， 意类给广告公司开了很多先河，主创人员将惊人的阅片量和阅读量转化为广告的新养分，将电影、文学、综艺、日系美学等缤纷的养料运用得炉火纯青。但反观这部影片，在D组夫妻出现之前都是电影质感，让人联想起《一次别离》，D组夫妻出现带来的跳跃，大概是从地球去到了火星，一种淘宝卖家秀乱入感。
四， 结尾的生拉硬扯，或许是一开始就埋下的坑，抛出一个让人思考的社会问题，爱情很多时候都不在场，婚姻里面我们经常忽视甚至无视对方，但是结尾无法回答，也回答不了，婚姻如此复杂，一支15秒tvc如何能回答得了
五， 真实的厨房，反而是意类另一支《妈妈的工资》里，厨房里只有妈妈（老婆）一个人，爱情同样也是不在场的。
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2020：欧派：“爱是一道家常小菜，你得每天下厨房练习”
为了厨爱而厨爱，却无厨也无爱