在澳洲生活的人都知道，露营文化是当地最具代表性的活动之一。人们三五结伴开车上路，开启长周末的公路旅行。
作为澳洲最具代表性的公路旅行地，也是世界上最美的海滨公路，大洋路成了来西澳的人们必去的打卡地。但同时它也是世界上最危险的路段之一，关于这一点，没人比当地汽车保险公司AAMI更了解了。
维多利亚州超高的交通事故发生率，让AAMI为道路安全问题忧心。为此，AAMI联合当地最受欢迎的音乐流媒体Spotify发起了一项名为“Warning Spots”（警示点）的战役：在整个维多利亚劳动节的长周末，凭借精准的流媒体平台地理定位，AAMI会向Spotify的收听者投放定制广告，警告危险。
WARNING SPOTS
据悉，AAMI音频广告的投放范围会控制在靠近维多利亚大洋路的的6个最危险区域，驾驶员们打开APP就能收到事实的交通讯息。此外，AAMI还将向墨尔本市内事故热点附近的听众发送有关地理位置的广告。
Spotify的AUNZ创意策略Matt Bryant表示： 作为全球最大音乐流媒体供应商，Spotify已迅速成为许多澳大利亚人开车时的首选配乐。很高兴能与AAMI一起努力，给人们提供安全保障。未来，Spotify会继续向驾驶员提供音频广告，希望充分利用有关地理位置的音频，引起人们对道路行驶安全的重视。
项目信息
品牌/广告主
AAMI
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Ogilvy 奥美 墨尔本
参与者
奖项荣誉
2021
Cannes Lions
Health&Wellness | Insurance
Bronze
2021
LIA
Radio & Audio | Creative Use of Data
Silver
2021
LIA
Creative Use of Data | Real-Time Data
Silver
2021
LIA
Creative Use of Data | Data-Led Targeting
Silver
2021
LIA
Radio & Audio | Corporate Image/Social Awareness
Silver
2021
LIA
Evolution | Media Innovation
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Direct & Collateral | Products & Services | Financial & Investment
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Direct & Collateral | Best Use | Social/Environmental Good | Brand
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Digital/Mobile | Best Use | Best Use of Medium
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Audio/Radio | Best Use | Streaming
Gold
2020
NYF Advertising Awards
Audio/Radio | Best Use | Social/Environmental Good | Brand
Silver
2020
The One Show
Radio & Audio | Innovation in Radio & Audio
Merit
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