NIKE SNKRS APP 两周年活动：回归鞋圈本质，无鞋不谈
SNKRS登陆中国转眼已有两年了，上一年我们的主题是“致你这一年的热爱”。
今年我们发现了一个重要问题，那就是整个球鞋市场不健康发展，排队抽鞋过程中打架，球鞋文化变成炒鞋文化。各大平台推波助澜还推出了球鞋价格K线图，甚至连央视也在报道和打压炒鞋这种畸形的“文化趋势”，将球鞋文化推上舆论的风口浪尖。
面对“全民皆贩”的大环境，我们想要人们回归球鞋文化本身，找出真正热爱的人，唤醒球鞋文化健康的环境，少一点炒卖，多一点文化交流。于是我们做了一个标志性的SNKRS红沙发，想让人们坐下来好好聊一聊。所以，本次周年庆以沙发为载体，以“SNKRS TALK 无鞋不谈”为主题旨在让人们一起坐在沙发上思考，聊天来回归球鞋文化本身。
“一张沙发，三个主题，五座城市。”
我们根据今年球鞋圈三大趋势：经典复刻、跨界联名、科技创新…制定了三个主题“传承”、“交流”、“创新”作为今年“SNKRS TALK 无鞋不谈”周年庆的三个方向。我们来到北京、上海、广州、天津、成都五个城市，以流行的快闪打卡的形式，把SNKRS沙发搬到了当地的潮流文化聚集地。
传承篇
今年很多当年经典球鞋复刻，新人入圈，经典球鞋复刻是对于历史的传承，新人入圈也是对与球鞋文化的传承，所以我们选择了这个主题。
北京是国内球鞋文化发源比较早的地方，也是OG玩家比较多的地方，适合“传承”这个主题。北京我们选择了当地地标性潮流店铺SOULGOODS，邀请了主理人季明和北京当地球鞋达人田田、杨扬三位鞋圈老炮儿坐在SNKRS沙发上聊一聊球鞋圈关于“传承”的故事。
交流篇
近年来中外文化交流，越来越多中国主题的球鞋备受欢迎。
球鞋和其他领域也不断交流，比如电影、歌手、设计师等也参与到了球鞋设计。天津和广州都是比较能侃、善于讲故事，所以适合“交流”这个主题。我们分别去到了天津的DEAL、广州XH55这两个当地著名潮流店铺。邀请了当地鞋圈大佬坐在SNKRS沙发上聊一聊鞋圈“交流”的意义。
创新篇
球鞋科技不断创新，让鞋迷们不断尝试新的技术、发售方式也突破传统，更加好玩、有趣。上海和成都比较追求新潮、很开放。所以适合聊“创新”这个主题。我们探访了上海DOE、成都DEAL这两个当地著名潮流店铺。邀请了当地三位鞋圈知名前辈坐在SNKRS沙发上就“创新”这个主题来畅谈自己的看法。
我们把三个主题的“SNKRS TALK 无鞋不谈”以视频的形式记录，分三个时段发布在了SNKRS上，并鼓励大家去线下拍照、打卡、讲故事，还有周边礼品相送。无法前往线下的朋友可以参与微博话题#无鞋不谈#来分享各自的球鞋故事。
视频一经发出，收到了强烈的反响，大家自发来到五座城市线下沙发上拍照打卡、分享自己的独特球鞋故事，还收到了我们定制的专属SNKRS的周边礼品。线上反响同样热烈，鞋迷们将自己的故事通过微博话题#无鞋不谈#分享出来。持续讨论的热度登上了微博热搜榜。
通过这次SNKRS TALK ，鞋迷们开始思考球鞋文化的本质，从“全民皆贩”到探寻自己玩鞋的初心，引发了大家理性的思考，球鞋是文化的载体，更是大家独特的青春回忆。
别问，问就是热爱！
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