半亩花田×聚划算：趁着花开盛夏，肌发你的光
春风驱散了疫情的阴霾，迎来花开盛夏。我们将在花香与光里为大家奉上沁人心脾的午后 “甜点”。
5 月 “欢聚日” 专场，我们为半亩花田聚划算欢聚日推出了一波清新唯美的创意，再现大众视野的半亩花田将带着她别样的风采款款而来。
花开盛夏 #肌发你的光#
夏日，阳光，沙滩，海浪，美肌…… 完美！可是总有那么一波后浪女生因皮肤粗糙，不够嫩滑，求美而难得。这便是本次半亩花田推出以烟酰胺磨砂膏为主角打造夏日爆品，辐射全线产品的契机。
我们再洞悉这波女生，其实不光滑的皮肤和角质覆盖的不仅是本来光亮滑溜溜的肌肤，更是让爱美又渴望展示美肌的她们，在夏日不得浪，在该光芒万丈时黯然失色。
应使用场景，自 TA 需求解题，向内心渴望出发，我们将生硬的产品卖点，转化为用户的可感知，为半亩花田塑造全新的品牌理念 “肌发你的光“ —— 褪去盖在肌肤和人生的冗余，让自己的肌肤发光，让人生的光芒不被掩盖。
明星加持 开启女神发光季
本次欢聚日战场，更有大咖加持，关晓彤为身体磨砂膏系列代言人、鞠婧祎担任烟酰胺樱花身体磨砂膏代言人，她们以自身青春活力的形象，向女孩们亲身诠释品牌理念， 为半亩花田欢聚日 “肌发你的光” 发声。
品牌大片 让品牌理念发光
为更好地释放“肌发你的光”这一品牌主张，我们为他们打造了首支品牌大片《花田里的光》。
影片将半亩花田的大自然的环境呈现在眼前，影片以浴室为源，艺术化衔接到樱花森林、玫瑰园，开启唯美的自然之境。意在表现使用产品后，身体及心灵的感知犹如置身花海，将沐浴后被大自然治愈的美好、舒适感还原。体现每个女孩在心中的一方花田中，被大自然滋润，肌发你的光。
与此同时，我们以宣发创意大片的方式进行全网推广，为影片推出影片海报，在社交平台为上映预热。
影片海报
同时，我们推出 6 张影片海报，以引人无限畅想的情景式文案，配上影片中的唯美的画面，让女生沉浸其中，感受半亩花田给女生带来的美好。
01
我在春风雨露 拥抱每一寸光的洗礼
我如植物恬静 生在安静美好的世界里
02
碰巧阳光正好 不小心闯进花田一角
碰巧花香袅袅 盛开的花儿对我笑
03
享受闭着眼睛 耳旁传来花开的声音
风轻轻地光临 奇妙就这样如影随形
04
待春暖花开 带着初心向阳而生
我只面朝花海 内心温润有爱
05
用阳光的温度 谱成指尖上的音符
我跟着鸟语花香 踏着舞步如梦如幻
06
我被时光惊艳 唤醒对花季的向往
愿心中所想 此刻都被照亮
场景打造 高度还原自然场景
影片场景的搭建上，导演为达到还原自然环境的真实感，对场景中的每一个细节都细致考究。所以，这次我们就当了一回大自然的搬运工，深入大山中 “借” 来了新鲜的苔藓、石块和木桩，而片中唯美的樱花树，更是 1:1 还原制作的真实樱花树。
这次拍摄现场，还邀请到神助攻 “助演“ 团队—鱼儿、蝴蝶、鸟儿和兔子加盟表演，成为最特别的 “演员”。使用真实动物的拍摄难度极高，现场调度和把控非常严谨，需要导演多年的经验，对动物动线做精确预判。
在光影使用上，我们用电影级别的灯光器材，打造与户外自然光无异的光感。强光在透过植物，洒落在肌肤上时，呈现出在植物呵护下，亮白发光的肌肤，更契合 “肌发你的光” 的创意主题。
在拍摄现场，尽管由于疫情的原因，客户与代理商无法一一到场，但对影片质量的要求从未放松，也创下了在钉钉上实现 30+ 人同时线上云跟片的盛况。
理念+产品深度结合 全网覆盖
同时为了更好的与 Z 世代的消费者沟通，我们将品牌理念与产品深度结合，打造了 6 张 Social 海报，在输出产品卖点时，也能让消费者感知 #肌发你的光# 理念。
创意呈现方面，我们将女孩比拟成美丽的花儿，在大自然的环境中，自信展现自我，肌肤闪闪发光，并将每张海报融入一种产品，将产品与理念相结合，软性传达半亩花田品牌升级后 “精研植物护肤” 的形象。在 Social 端引起热议。
花之光礼盒 粉嫩上线
在欢聚日专场里，我们强势推出欢聚日礼盒，定制花田种子和香薰蜡烛等惊喜趣味礼品，刺激花季少女的心动点。
本次天猫聚划算-欢聚日专场里，我们不仅助力半亩花田销售爆发，更在这个营销契机中，为品牌释放出理念主张，打出品效合一的一仗。并在疫情期间，无惧有限的条件，肌发创意无尽的光。
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