罗曼电动牙刷品牌新视觉策略分享
原标题：从东莞不知名小品牌到位列行业前5，罗曼：我的目标是类目第一
刚过去的母亲节，大家都是如何赢得老妈欢心的呢？高尔基说：“世界上的一切光荣与骄傲，都来自母亲”。
她，无所不能，大到可以遮风挡雨，小到可以为我们备齐所有“物资”。
每逢归家返校的之时耳边总会响起“闺女~给你，买了新牙刷，别忘带了”
独立之前，牙刷通常是妈妈置办的，她考虑更多的是实用、价格。
奈何闺女终究会长大，会有自己的想法，她们在牙刷的选择上，会随着自己的认知和喜好，挑选更为合适自己的牙刷。
一、消费者分析
目标消费群体：22-30岁女性，有这么一群人，她们基本已经入工作状态。
相比久经职场的女性，初出茅庐的毕业生对未来都有着美好的、粉色的憧憬。
她们大多有着较高的职业发展抱负“我希望在事业上能有所作为”；“我愿意为了成就一番事业；“付出艰辛的努力”皆是她们的内心独白。
她们渴望在职场证明自己，从而获得蜕变、独立、成长，让自己成为生命中重要的坚实后盾。
但..现实是......
数据源于：新氧app&南方周末
《2018年女性自信报告》显示，全球女性普遍会低估自己的能力与表现，中国仅为美国的1/2。
初入职场女性对于美好世界的憧憬会随着工作压力、瓶颈渐渐对自己失去信心，并感到疲惫、失望。
二、市场分析
电动牙刷有多火？近两年频频占领各大社交平台，被各种kol、大V网红推荐。
借着互联网快速传播的东风，电动牙刷已成为年轻人的“美妆单品”。你没看错，是“美妆单品”而不是家用小电器，也不是个人护理产品。精致的猪猪女孩都在用电动牙刷，把美武装到牙齿。
电动牙刷市场正在飞速发展，女性消费者逐步支撑起半片天，其购买力渐渐超越男性，加上在精准的人群营销影响下，电动牙刷不仅在个护行业发光发热甚至跨界美妆行业，赢得众爱美女性的青睐。相比普通牙刷，消费者为什么会选择电动牙刷？
相对于普通牙刷，电动牙刷吸引消费者在于它的洁净、护齿、智能效果。
三、视觉分析
现代女性不仅注重自身颜值，对存在身边一切事物同样是重度颜控。
女性挑选电动牙刷时，首位考虑因素 - 好看，而目前电动牙刷市场产品外观主要分为科技、可爱、轻奢高级风三大风格。
1、科技风
科技风格理性呈现和女性消费者无沟通容易产生距离感。
2、可爱风格
粉色营销，千篇一律。价格参差不齐，消费者无法一眼辨认品牌。
3、轻奢高级风
拍摄高端，吸引视觉消费群。但在利益点上表达模糊，不是长久之计。
总的来说，电动牙刷市场上，没有商家能将“视觉感、个性化、专一性”诠释到位。
且消费者对电动牙刷的认知及品牌认知比较弱。
四、罗曼产品解剖
有一定的技术壁垒，医疗级别电动牙刷。
针对女性“小”的差异点外观没有医疗属性。
科技 VS 女性如何取舍？以表现哪一种为主要输出视觉重点，我们目标群体为22 - 30，有较高职业抱负的自信女性。
高自信女性，她们大方、果断、勇敢、不天真、不软萌、更现实高职、高知、高薪，对科技3C有一定的了解甚至热衷。她们也相信，洁白的牙齿，能让笑容更加自信。
五、创意画面
将牙刷定义为一个让女性更加自信的辅助武器，女生局部自信的表情+攥在手里的小武器。
舌尖般细腻触感
touch point：0.8mm刷毛
牙齿，一颗一颗
touch point：刷头小30%
是牙刷，也是洁面仪
touch point：3分区刷头
一手掌握的牙刷
touch point：机身12.5cm
牙龈不刷毛
touch point：13束杜邦软刷毛
另一排牙齿不磕碰
touch point：1cm硅胶刷头
六、品牌新视觉
随着女性经济和社会地位的提高形成了很多围绕理财、消费的女性市场。
正因为现代电动牙刷的“科颜性”电动牙刷才能赢得女性市场的青睐。
但随着市场同质化严重，挖掘更多女性需求打造，品牌视觉差异化才是各品牌商未来需要研究的方向。
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