麦当劳×美团外卖CP官宣，有你更好点！
5月20日，趁这个好日子，麦当劳美团官宣！
目前，登录美团外卖App可以领麦当劳会员卡，积分兑优惠，享专属套餐，领卡新用户还送小食。
创作企业名单：
麦当劳
QM谦玛
数英奖参赛项目说明——QM谦玛，创意代理商
【背景与目标】
为了巩固已有用户、吸引新用户，麦当劳会员体制在美团外卖中开通。
开通后，用户在美团外卖中可以绑定已有会员账户、加入麦当劳会员，
享受积分和会员福利。
品牌希望通过小而美的创意物料及传播，将“麦当劳会员在美团外卖开通”这一信息扩散到用户中，吸引用户绑定或开通会员【洞察与策略】
疫情期间，#麦当劳外卖员摸美团骑手耳朵#话题在微博上引起了网友的讨论，“团麦CP”甚至激发很多人进行二次创作，具备一定舆论基础
而会员权益的开通，意味着消费者点餐更方便、获得更多权益
双方的合作无论在话题还是功能上都能达到1+1>2的结果【创意阐述】
Big Idea：有你，更好点
借势已有话题度，继续炒作“团麦”CP，在520当天lauch campaign
官宣由双方官方微博互动开始，逐步在官方及外围推出一系列充满爱意的海报、video等物料吸引消费者眼球，同步露出双方平台合作的信息及优惠，引导消费者开通/绑定会员并点单。【结果与影响】
在低成本、小推广基础上，官方发起的#麦当劳美团官宣#话题讨论量954万，互动1.7万，赢得用户的广泛互动和讨论。
活动期内，通过美团外卖平台注册/绑定会员人数较五一档期增长4倍，销售额较同期增长30%+。麦乐送有趣、年轻的品牌形象进一步深入人心。
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