2019雨林古树茶再升级：把原始森林“搬进”了茶空间！
原标题：这样做才够“野”，雨林古树茶把原始雨林“搬进”茶空间！
雨林是中国古树茶第一品牌，有着世界上最原生态的原始雨林古树茶，雨林生态茶空间希望借“茶”这个生活载体，向消费者传递云南少数民族的乐活、慢活精神。
从 2016 年开始至今，雨林已经连续 3 年设计茶体验空间“茶立方”，仿榫卯结构的木格子“茶立方”，琳琅满目的产品阵列，自助冲泡的品饮体验，丰富多彩的品牌印象，持续三年，场场火爆。
2019年雨林茶空间“再升级”，雨林古树茶如何把原始雨林“搬进”了茶空间！
2018年雨林古树茶广州茶博会
2019年雨林古树茶广州茶博会
一、原生态就是顾客最直接的购买理由
——“原始雨林”就是原生态的符号
回归“本质之问”，站在全国消费者角度：“为什么要喝雨林古树茶？”确立全国消费者喝雨林古树茶的理由：原生态。
云南是世界上拥有最多连片古茶园的地方，西双版纳作为云南的茶叶之源，有着绝无仅有的最优生态环境，它是北回归线沙漠带上唯一的绿洲，有中国唯一的热带雨林。
雨林古树茶，生长在西双版纳原始雨林，是构成原始雨林的一部分，它与其它动植物混生在一起，完全不需要打药施肥，是真正原生态的健康好茶。
因为不打农药，所以原始雨林里的寄生植物才够“野”
只有最优生态环境，才能孕育最“原生态”的古树茶。
因此，原始雨林是陆地上最原生态的信任状，是原生态的“可视化符号”，也是原生态好茶最好的证明。把原始雨林作为茶空间的 IP，就等于给了消费者最直接的购买理由。不仅嘴巴可以喝到古树茶的原生态，眼睛也能看到、身体也能感受到古树茶的原生态。
二、把原始雨林借“雨林IP形象”表达
—— 让茶空间自己会“说话”
人的大脑依赖于眼睛，所以空间一切基于让原始雨林直观“看得见”，而非抽象描述。这样，原始雨林才能成为一个通俗秒懂的购买理由，才能自己会“说话”。
古树茶的寄生植物、野生动物，与古树茶生活在一起，是古树茶的朋友和邻居，是原始雨林里的森林事物 IP，它们与古茶树生长在同一片原始雨林中。
消费者能生理上感受到它们有多“原始”，心理就能感受到古树茶有多“原生态”。
古树爷爷又是雨林专属的古树茶符号。把同在一片原始雨林生态系统中的事物IP，编织在一个空间内，就相当于展示出完整的“原始雨林生态系统”缩影。
随处可见的“原生态”符号，幻化成原始雨林生态王国
如何让消费者直观感受原始雨林的“原生态”？
（1） 整个茶空间充满“可视化”
（2） 整个茶空间充满“矛盾感”
三、原始雨林“原生态”的室内落地
—— 雨林 IP 形象的演绎
1、整个茶空间充满“可视化”
在茶空间表达过程中，始终围绕雨林核心优势“原生态”展开。用当代艺术装置，表现云南版纳生态魅力，当偌大的艺术装置出现在空间里面时，“原生态”就变成了一个秒懂的购买理由。
1）原始雨林很难“可视化”，但是用雨林动/植物就很“可视化”
西双版纳亚洲象“象头”幻化成“山头”，大象的“长鼻”幻化成原始雨林里的“古茶树”，象鼻的“古树年轮”象征着“百年古树”。同时是象鼻也是古茶树的树干，还奇幻长出层峦叠嶂神圣的古茶山，古茶山下是我们的茶桌。
整体呈现出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇状态，整个空间形成一个“云南动植物王国”的缩影。消费者看到大象、古茶山、百年古树，就能直观感受到云南西双版纳原始雨林的“原生态”。
2）产品卖点很难可视化，但嫁接“可视化”事物就很“可视化”
用“东方之珠”做绿孔雀尾巴，用“小方盒”做懒猴打坐的云彩，原生态就是雨林！
“雨林小方盒”——小方盒定位大众，产品命名，就是产品包装造型的描述，就是人人秒懂认同的造型描述。
小方盒（命名）就是小方盒（产品造型），甘蔗纸盒材质和懒猴画面，就是雨林“原生态”最直接的购买理由。
“雨林东方之珠”——东方之珠定位高端，手工小沱是“天然的”一次一泡，是天然便捷的“定量设计”，圆珠作为手工小沱的外包装，极致尊贵，富有古树茶的时间沉淀价值感。命名借力《东方之珠》老歌，嫁接熟悉能量。Logo 造型就是产品命名，就是产品造型描述。
2、整个茶空间充满“矛盾感”
只有“可视化”还不够，空间里还要有巨大的“矛盾”。懒猴打坐，象头化作山，象鼻化为树枝，动物长满苔藓，都是可视化的矛盾感。人人可看懂，人人能领会，人人愿打卡。
雨林升级后的茶空间，不仅希望有让人想坐下喝茶的冲动，还希望让人有一探究竟的好奇心，像迪士尼一样，火车可以在天上飞，白雪公主和七个小矮人可以跟我们拍照跳舞说话，当现实中出现了不现实的事物时，人的好奇心会被迅速调动，从而让人想参与互动。
这个矛盾就存在于原始雨林茶空间之中，因为“可视化”和“矛盾论”本身就可以叠加使用。
一个品牌或产品，如果同时拥有“可视化”和“矛盾论”，那就相当于自带沟通力和调动好奇心的能力，自带吸引力。
这都是我们日常生活中不可能发生的景象，它让我们百思不得其解却又不得不想一探究竟，这也就实现了我们最初的设计目的：让这个空间自己会说话。
通过引发好奇心，让雨林茶空间在茶博会这也人流量巨大，竞争对手众多的场景下，拥有让顾客主动进店的能力，拥有让顾客除了喝茶之外的其他体验，形成差异化的购买理由。
来“雨林·生态茶空间”喝茶吧！
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