美汁源汁汁桃桃×王一博：桃桃美味，满满美好
原标题：520忌柠檬酸，宜蜜桃甜 | KARMA
美汁源汁汁桃桃×王一博 第一波甜
2月情人节，美汁源官宣王一博的品牌代言人身份。宅在家的我们，10分钟内，见识到了mtjj、mtgg们强大的购买力、创作力和执行力，respect！搬空电商库存，出街自制表情包，大晒美汁源，这是一起“云喝果汁”，为一博打call的节奏~
不愧是你们
库存，说没就没了（摊手.jpg）
美汁源一直被可爱的粉丝催促，和一博一起出来营业。520，他来了，他来了，他带着新品汁汁桃桃来了。
这份甜蜜和惊喜，来自半年前的“密谋”。去年11月，我们收到了美汁源的新brief，联手酷盖王一博，帮助新品汁汁桃桃打响知名度和带货。 喝着客户寄来的汁汁桃桃，陷入brainstorming，选择沟通产品的哪个优势？手工轻摘，对每颗桃子都温柔以待，还是口感醇厚，桃味馥郁？汁汁桃桃和代言人之间有什么关系？要不要玩得有梗一点，drama一点？
我们常常急于思考外围的问题，急于做出回答。
回到产品本身，厘清原点的问题：水蜜桃和别的水果有什么不一样？为什么必须是桃汁味，而不能是橙子味、百香果味、西瓜味……？ 说起水蜜桃，有人会想到民间卖货文案“甜过初恋”；有人会哼起周董的歌：“她粉嫩清秀的外表/像是多汁的水蜜桃/谁都想咬“；有人想起某个人的微笑，就觉得那一天是桃子味；有人在热恋期的夜晚，喷上桃子味的香水入睡；还有人突然开车，想起《以你的名字呼唤我》……
我们发现，如果有一种水果最能给人恋爱感，那一定是水蜜桃。
构成仲夏日的恋爱气息，除了暖痒痒的风、轻薄衣衫带来的肌肤之亲、音乐节游乐场等各种情绪骚动的娱乐，也少不了应季的桃子。每一口清新鲜甜的桃汁，都像给这个世界加上了一层粉粉的滤镜，让你感觉：这世界，在恋爱。 来一瓶汁汁桃桃，让你的世界在那一刻，洋溢着桃汁味的小美好，恋爱的小美好，亮起粉色——
KV：桃树影影绰绰，接收一博的桃心电波
这个倒过来、向上的“比心”是几个意思？两个意思：既是桃子的形状，也代表“对你上心”。
Product Shot：颜高味美的汁汁桃桃
PR Shot：为汁汁桃桃和一博，献出手机内存
桃子是会让人微笑的味道，
这也应该是个会让人微笑的广告
这是一波带货的硬广，却想让人看了嘴角上扬。我们选择了最简单、最直接的方式，表现出“这世界，在恋爱”的感觉。
我们设计了三对CP，他们的故事发生在一个街角上。王一博作为美汁源的代言人，将桃汁味的小美好传递给他们。街角，是世界的一个小缩影。只要有汁汁桃桃在，粉粉的恋爱感，可以发生在任何一个平平无奇的角落。Melvin导演通过一博和镜头的动线设计，将街角各处的故事流畅地串联在一起。
Melvin导演的拍摄脚本
在歌手Sofia的Colorful Way的BGM下，一博即兴发挥，在走路中加入舞蹈的move。雀跃的小美好，在他的小动作里不言而喻。
15秒 一博篇
喝完汁汁桃桃的·王一博步伐大赏。
遛狗的男孩女孩，因为汁汁桃桃，一场相撞的事故，不再是生气，也可以是一次怦然心动的邂逅：
15秒 情侣篇
我们在视频里放了一对爷爷奶奶。他们并不是美汁源的消费主力，但我们和客户保留了这个情节，老年人秀恩爱，可可爱爱，片子又加了几分甜（P.S.爷爷奶奶发起糖来，没年轻人什么事，这CP太好磕了~）。有爱，就是和家人住在一碗汤的距离，或者和闺蜜住在一瓶汁汁桃桃的距离。这种桃汁味的小美好，不限于情侣之间，也可以是闺蜜、哥们。
更多“上心”的小惊喜，
将520变成桃子味
除了正片，还有一些甜甜的佐餐。从5月19日开始，到美汁源官方微博，可以查收王一博每日份的暖心悄悄话：
桃子味蔓延到线下。甜甜的快闪，空降各大城市，将“这世界，在恋爱“的感觉，带给每一位消费者。地铁变粉，再日常的通勤，在那一刻变成了现实的甜宠剧场，莫名心情灿烂。
让我上心的人，都在镜子里，去看；进入电话亭，查收王一博的心动卡片；在“走“心的游戏里试探，赢取更多礼物……因为对消费者上心，所以美汁源安排了这些用心的小彩蛋。
一点甜甜的花絮
有着超娴熟的艺人合作经验的Melvin导演，在紧张的拍摄时间内，把控全场，周密安排，高效推进，顺利完成了拍摄。靠谱，有安全感，被艺人团队、我们和客户一致点赞。（预告一下：和王一博、Melvin导演的下一次见面，已经安排上~）
能者多劳，狗狗完成了情侣牵线的任务，Melvin要给它加戏。狗狗踩滑板，和一博一起走一段。一博面对这位“演员”，主动营业，摸摸头。监视器看到的画面，有点暖~
不负使命，也是滑过板的狗狗了
一条实力派的背影
这是一张自带音效的jpg，也是众多姨母笑的缩影。
挑KV也变成甜事一桩，工作是如此的快乐。从拍片、看A copy&B copy、消费者测试……毫不费力，保持围笑。
一博即兴的move，客户拍照confirm
最后，希望每一个喝着汁汁桃桃的人，都把自己放在心上。给你喜欢的人汁汁桃桃，把TA放在心上。把汁汁桃桃，当作这个520表白的暗号❤。
品牌方: 美汁源
CE：Charlotte , Jane
BT: Michelle，Victoria, Ainsley
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
资深美术指导：Pamela设计师：小冷
文案：Summer，十八
客户副总监：Claire
客户经理：Lydia
客户执行：Emily
制作公司：茂田
监制：周毅
监制助理：章琳婕
制片：胡誌凌
制片助理：navy
导演：Mak Yung Leui Melvin
副导演：张迎潮
摄影师：程湛凱
摄影大助：张素强
DIT：梁涛
斯坦尼康：小傅
收音组：胡兴国
灯光师：张凯鹏
美术：蓝伟烈
美术助理：nake、花花、阿奇
造型师：小凤
道具师：熊猫
餐车：佳佳
场务：朱明
器材公司：吴越
片场置景公司：吴越
片场场地：横店影视城
Casting：初依
项目信息
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