滴滴代驾×饿了么口碑海报：集全国七大地标，为城市打气
原标题：滴滴代驾#为城市打气#计划
告诉你们一个“坏”消息，就在疫情愈发好转的时候，全国各地的“地区代表”们突发“一夜爆肥”！
原来是滴滴代驾和饿了么口碑联合推出#为城市打气#计划，集结了全国七大地区的地标们集体出来搞事，一夜之间画风突变，元气爆表，让大家笑到劈叉的同时也能让人觉得 —— 胖在身上，但暖在心上。
【滴滴代驾×饿了么口碑】为城市打气！萌系胖地标组团C位出道！快来看看7大城市地标，你到底Pick哪个小可爱？
查看各大肥胖地标跳舞视频：
“亲，你在家都囤了多少膘啦？”
01、华北篇
【据悉，北京天坛体脂率暴增】
首都代表，先胖为敬！
02、西南篇
【成都网红大熊猫 一夜之间“膨胀”了】
戳一下肚子，
会不会有芝麻馅淌出来？
03、华南篇
【广州小蛮腰 喜提“游泳圈”】
为什么别人的腹肌是八块，
我的只有三层？
04、华东篇
【杭州三潭映月，惊现“啤酒肚”】
真·胖成球了！
05、华中篇
【武汉黄鹤楼溢出 满脸的胶原蛋白】
支持湖北我最拼，
我为湖北胖三斤！
06、西北篇
【西安兵马俑突变 两百斤大胖小子】
秦始皇：“知道王身边的男人
都多有料了吧！”
07、东北篇
【长春火车站 疯狂贴膘】
老铁说好减肥管住嘴，
你却偷偷贴了膘！
这套海报文案，既能卖萌耍宝，还打得一手温情牌，放在疫情的背景下，这份乐观尤其难得珍贵，任谁看完也只能说一句：不会写段子的策略不是好设计。
2020年初，在这个全世界充满于灰霾黑暗的时间里，中国人民纷纷用轻松乐观的方式，在与这个世界的共情里，表达得诙谐细腻而又强大。这个看似静默着的世界，涌动着坚毅的热血，看似世界末日，实则新生伊始。
春天来了，万象复苏，我们都将会皈依于日常，旧疾必当愈，焕发耀新生！
扫描二维码，康康你的城市到底有多元气！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
数英奖参赛项目说明——戏格，创意代理商
【背景与目标】
滴滴代驾作为出行领域的头部互联网企业，在疫情特殊时期携手阿里本地生活，发起为城市打气的计划，派发千万消费券刺激疫情期消费回暖，促进经济恢复发展，助力城市早日恢复满满元气。【洞察与策略】
2020年的四月天被疫情打乱，每一个地区的人都在关心着：“中国什么时候好起来？家乡什么时候好起来？“人们从为中国加油，到为城市加油，这背后都是人们对城市复苏，重回生活正轨的渴望。 所以我们希望用每一个人的力量，为每一个城市注入元气；为每一个商户，为每一个让城市坚持运转着的劳动者注入元气，城市好起来的那一天，就是春天——# 给城市打个气 #，让你的城市元气鼓鼓！这次的营销策略主要分为三个部分：C4D动图海报引爆话题、H5进行互动引流、线下活动进行承接，借此提升滴滴代驾的品牌声量。【创意阐述】
我们以”城市幸福肥“作为主创意点，在根据中国7个大区，选取有代表性的地标，打造变胖后的萌版视觉。以华北、华东、东北、华中、华南、⻄南、⻄北、港澳台（共8处）进⾏地域划分，通过模拟真实打气场景为每个人的城市打气，让地标胖起来，让鼓鼓的元气治愈每一个城市，同时联合万家商户打造「1平米温暖」爱心驿站，为户外劳动者提供休息、热饮等便利。【结果与影响】
本次传播在网综合曝光量高达2亿+；年初的疫情问题早已被很多网友所高度关注，以＃为城市打气＃作为social话题来切入，结合在国内疫情好转，各类政策放宽、各行业逐渐回暖的时间节点进行传播推广，对社会都有着积极的正向鼓励和引导。同时据中国7个大区，选取有代表性的地标，打造的变胖后的萌版C4D海报达成了破圈，有效的提升了品牌的影响力，播周期36天（05.10－06.15），覆盖全国37城合作门店数13000+，微博话题引爆传播＃为城市打气＃话题总阅读量8000w+全国范围，内300家媒体争相报道，创意活动H5 PV量高达100w+，营销案例收录高达50篇。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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