京东手机:“京凤”出道记

举报 2020-04

年初,鲸梦接到了京东手机4月换新季的项目需求——希望在传递“京东手机换新季,来京东换新机,换5G”核心信息点的同时,通过换5G新机就送十万京豆和2400G流量两大利益点撬动用户的转化。


一、“京凤”出道 花路辣么长

“凤”的概念最早是在2019年11.11营销战中提出的,最初的创意点是将phone拟物为凤,将“凤”这一祥瑞神兽打造为京东手机的专属符号(了解更多→京东手机11.11:其实我们都是养凤人)。

“京凤”形象首推成功后,京东手机希望在CNY节点继续延续凤线IP,所以我们将“凤”与“好运”结合,提出“京PHONE呈祥”的概念(了解更多→京东手机:瑞兽贺岁,京凤呈祥)。

这次京东手机换新季,我们将“京凤”这个IP创意再次升级,最终推出了虚拟偶像“京凤”。

 

二、“京凤”出道 首秀引围观

它是人气流量明星,开演唱会自带wifi,在户外用手机,再也不用担心流量告急。它也是世外高人,拥有让你变得超快的“京豆云”,因为5G手机可以让你享受超快的使用体验。

视频将利益点和在京东购买5G手机的好处巧妙融合,轻松自然的安利2400G流量和10万京豆。

视频没看够?上个人直拍照!可盐可甜的“京凤”一出道就萌化老阿姨和猛男们的心。

京东手机:“京凤”出道记


三、“京凤”出道 幕后很努力

呆萌可爱又科技酷炫的京凤走红的背后是我们设计同学N版的努力,秉持着不达目的,不罢休。

它的形象从一开始的草图到现在建模成型,用设计同学的话说就是“改稿千遍”的心血之作。

放出两张部分版本设计图及三维效果图,大家来感受下京凤养成记。

京东手机:“京凤”出道记京东手机:“京凤”出道记

回顾这次项目,从一开始的云复工提案准备,再到各组小伙伴云沟通协作下一版又一版方案的调整和优化,这只“京凤”在四月成功孵化与大家见面。下次“京凤”将会以什么样的方式和大家见面,敬请期待下吧~

项目信息
品牌/广告主
JD.com 京东
JD.com 京东

营销机构

Creative Agency 创意代理商
鲸梦 北京
鲸梦 北京

参与者

客户总监
徐洋
 

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