领克05高光云上市，首创“大电影”式发布会
原标题：领克05极能运动SUV，高光上市
一、任务挑战：
领克05是领克家族CMA全球模块化架构的基础上的旗舰车型，它是一款Coupe SUV，如何突破自主品牌SUV20万价格带，继而品牌形象可以对标BBA，同时开启Coupe小众大市场，引领SUV新风潮。
二、趋势：
消费升级时代，车企需要更多细分种类车型来满足中国市场的需求。
SUV朝着年轻化、运动化、个性化的方向迭代升级，其中有一个细分市场在最近几年之内广受消费者欢迎，那就是轿跑SUV，即Coupe SUV。（其属于Coupe+SUV的跨界衍生车型，具备传统SUV的高通过性和安全性，但融合了Coupe流线型时尚外观和操控性。兼具SUV、跑车及轿车优点的设计理念，能够同时满足用户对SUV独特外观和对灵活操控上的双重需求）
三、破解之道：
入门即豪华释放最大产品诚意，将潮牌气质发挥到极致，同时将领克05打造成一辆极致dream car。
《设计篇》
《亮相篇》
四、上市作业：
1、产品定位：【极能运动SUV】
设计：都市对立美学下的溜背轿跑设计造型。
动力：“2.0T+8AT动总”，最强动力 6.7秒破百。
智能：合资领域首款搭载“高通骁龙820A车载芯片”。
安全及品质也都达到一流水平，五大核心USP构建产品极致硬核实力。
2、人设向往：【HALO MAN】，自带光环的领潮者
领克品牌打造自己的终极品牌力，圈粉自己的忠实拥趸；HALO MAN用行动和创造力颠覆常规，让不可能成为不可思议，让上天入地成为如履平地。
用自己的勇气与努力
为自己带上了光环
用自己的行动和创造力
去打破常规的日常
以无限张力 突破有限生命
以天赋与锤炼，让挑战极限成为日常
3、品牌态度：【极以为常】
极致对大多数人而言，极致是一种挑战目标。但对于05而言，极致就是一种如呼吸一般的日常。
4、圈层营销 ：【05时区】
创新内容营销事件制造爆点，提出“05时区”概念，并联合数字公司线上打造“05时区”，为潜在目标客户建立05互动交流社区，实现“圈层化营销”。
5、极致呈现：【极能智造局】
以领克05产品力为线索，穿行于科幻与现实交错的极能世界，技术实力对标BBA。
《时间限量版》预售
《产品上市预售》
6、产品上市突破常规，《大电影》不走寻常路的产品上市发布
领克05秉承领克品牌“挑战一切惯例”的行为准则，开启别出心裁的云上市，首创“大电影”式发布会带来耳目一新的感官盛宴。
《董事长篇》猛虎下山
领克从诞生到现在，每一次发布会，每一款新车，都带着强烈的个性标签，希望领克越来越好，犹如猛虎下山，所向披靡。
本项目是在客户领克的领导下，带领几大agency共同努力结果，作品归属权与解释权归领克所有，任何个人不得侵占。
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