遮阳品类10亿市场|VVC遮阳帽新视觉案例分享

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夏天到了,防晒,成为小仙女们的热议话题,随之而来就是各类防晒产品的横空出世。在记忆中,我们的七大姑八大姨的防晒宝贝,是这样的

又或者是是这样的↓↓↓


在过去,防晒帽主要消费群体以60-70后为主,他们对防晒帽的主需求简单而纯粹,就是防晒=_=|||其次才是颜色款式。随着人们对“美”的需求越来越高,“物理防晒”的概念慢慢渗透到年轻人的防晒概念里,防晒帽,也成了小姐姐们的新宠。她们对防晒帽的需求也逐渐从实用演变成今时今日的功能、颜值二者不可或缺。

那么,问题来了,防晒衣、帽真的能防晒吗?答案是肯定的,曾有业内专家介绍,一顶优质的防晒帽能胜任过任何防晒霜,对紫外线的阻隔率甚至可以达到98%以上。线上遮阳帽品类页面相似度极高,导致产品想要在线上突围只能靠价格和明星影响力。



VVC视觉升级策略

探寻目标人群特点,投其所好,打造视觉差异化, 提高遮阳帽功能信服力



  


我们发现,防晒品类产品,主要消费人群--95后,人数占比接近四成,其次是90、85后消费特征极具“年轻化”





从地域分析1-2线城市仍然是防晒品的购买中坚力量1-2线城市20-30岁(90后)在此年龄段内的女性消费者中,有76%认为-购物不仅是买东西更是购买的一种体验。

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什么是认知、美感体验?先来看看她们的喜好,她们喜欢追逐品牌,充满时尚感的大牌设计往往能吸引她们的目光。

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VVC滤光系统—挡住有害光,滤进有益光

红光(波长622-780nm)--可刺激胶原蛋白的再生,淡化细纹,抗老化

黄光(波长500-600nm)--能够减少黑色素生成,淡化斑点提亮肤色

蓝光 (波长415-500nm)--具有镇静舒缓的作用,杀死座疮杆菌及改善青春痘及肌肤敏感

有益光的时尚表现形式光线经过VVC美肤系列过滤出的有益光,创建一个属于VVC的美肤特征的超级符号



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项目信息
品牌/广告主
VVC

营销机构

参与者

项目督导顾问
刘威
 
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