作为全球功能沙发开创者，在美国大部分的城市家庭都有一套LAZBOY沙发。只要你留心，热门美剧里都能见到它的身影。但，如何打开并建立LAZBOY在中国消费者心中的印象？毕竟这个时代，酒香也怕巷子深。
一、高端家居品牌就一定要端着？发现事情并没有那么简单
精致公寓，摇晃的红酒杯，黑胶唱片，如何在泛滥的物质形态之外，捕捉到高端、中产人群内心真实的需求？我们决定回到本质， “高级”的也可以很“趣味”。
二、真实的洞察＋美术馆IP，定位中产也可以很有趣
中产的生活不只有诗和远方，还有焦虑压力和间歇性袭来的身心上的不自由感。这像极了美术馆里的名画，人人艳羡，却不得不被画框所约束被迫保持同一个姿势。名画的状态就是中产生活的极佳隐喻。
世界博物馆日，我们脑洞大开：“为什么蒙娜丽莎能一直保持微笑？因为她有一张可以舒展身体，放飞自我的沙发。”
当生活被物质、欲望、信息一点点绑架禁锢， “姿势自由主义” 背后承载着的是中产人群对自由的向往，从对身体的主导和解放，延展渗透到对自由精神的渴望。LAZBOY希望用一种轻松幽默的方式，完成对于目标用户的关怀和鼓励。
三、生活的姿态有很多种，趣味海报接力姿势自由主义
继蒙娜丽莎微笑的秘密被揭晓后，名画们也纷纷安排上了LAZBOY。为了让海报更有代入感，我们挖掘了中产人群更有感知的人设和场景。
01
论动森岛民的自我修养
扶本宫起来我还能再肝
02
职业假笑久了
不如来场躺播放松一下！
03
战场C位的野心，
宅家放飞的腿精！
04
谁说有了孩子，
就不能躺成200斤的孩子。
05
少条肋骨也不妨碍我
躺着做快乐肥宅！
06
还抱着老板画的大饼不放？
宅家做条咸鱼它不香吗？
最后，感谢LAZBOY客户的信任和支持，感谢导演团队的付出。品牌的沟通和建立不是一朝一夕的事，希望我们走的每一小步都有意思有意义。
附一波现场靓照——
创作企业名单:
有氧 YOYA
数英奖参赛项目说明——有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
2020年5月，疫情形势渐缓，人们正从隔离的阴影中渐渐逃脱；在此商业回流，大众消费欲全面复苏档口，LAZBOY希望借势增加品牌曝光，把握流量转化时机，实现品类教育，持续性打造口碑圈层。【洞察与创意】
重开的职场与商场，让疫情期间“久困家中”的TA，重回暌违已久的生活轨迹，
LAZBOY情感层面出发，洞察消费者疫情后的心态，以新颖有趣的方式与大众互动。
以#姿势自由主义#为题，希望TA能够在独属于自己的时光里，尽情享受，放飞自我。无论是威风八面，还是百无聊赖，在家都能够回归真实本我，卸下所有防备。【创意阐述】
配合世界博物馆日营销节点，我们脑洞大开：“为什么蒙娜丽莎能一直保持微笑？因为她有一张可以舒展身体，放飞自我的沙发。”
视频里我们让被束缚在固有形态里的名作们“活过来”，以高质感又轻松有趣的调性，甩脱家居品牌沉闷形象；锐化产品“舒适”之特点，产品功能形象化，达成品牌声量扩大，通过TVC展现品牌态度和“姿势自由主义”的理念主张。
继蒙娜丽莎微笑的秘密被揭晓后，名画们也纷纷安排上了LAZBOY。为了让海报更有代入感，我们挖掘了中产人群更有感知的人设和场景加以演绎。
而线下门店则承接线上营销声量，将姿势自由进行到底。【结果与影响】
LAZBOY“姿势自由主义”campaign，以受众喜闻乐见的方式，线上线下同时发力，多层次扩散，实现品牌泛人群曝光及品牌认知度渗透，并且高效助力销量转化。
产品的舒适使姿势的自由成为可能，品牌也需要找到有效的切入点与TA链接，LAZBOY也将不断追求与受众的情感共鸣，有温度有创意，多维度多花样的传递品牌态度。
项目信息
参与者
专业评委
6名画、名人、雕塑、古老的手工艺品，这类创意几乎每年都见，实在不讨巧，只能说执行到位但不够出彩
7虽然名画动起来已经被玩烂，但这条TVC拍摄质量并不低，也有创新点在。相比而言，动图海报糙了些，很拉低品牌调性
6看到姿势自由我的第一反应是“卫生巾”，啊，一般对沙发的需求是舒服。除了名画名人名雕塑的呈现，任你葛优瘫，或者放大舒服的呈现也是可以的吧。
9从普通消费者的角度看这个项目，有被打到，创意与执行高分。
7姿势自由主义，中产也就剩这点自由了。
7广告界有太多用名画再演绎的案例，让大家看见蒙娜丽莎就烦~这支片子却有些新意，视频比海报好，点赞。
7最近好多和名画一起的创意 这支还行吧
6原以为又要用博物馆奇妙夜的梗，得亏蒙拉丽莎那儿反转了下，也带出了产品和特性。但是画面处理的实在没有质感。海报就不说了。。。
5名画动起来的执行手法并不新鲜
姿势自由主义缺少构建与品牌的专属性，是个百搭的概念，不是很抓眼球
4开篇的海报，与SocialPoster的画风未统一；线下门店的活动未看到；姿势自由主义的概念产出&执行，与疫情的大背景毫无关联；动图的执行手法，可以看出想要有趣，但LAZBOY的品牌高端感全无；既然是整合，还是要有整合的基本样子与标准。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（13条）