a1零食研究所品牌新视觉策略分享
原标题：资本包围,再获2亿融资，a1零食凭什么在3年间稳赚5亿
不知道你有没有发现现在的零食越来越精致了，也越来越成为我们生活中不可或缺的一部分。
4月「a1零食研究所」获得由中金资本旗下中金文化消费基金领投，ROC跟投的近2亿元B+轮融资。随着消费升级趋势的来临，在这2万亿的休闲食品市场中「a1」是如何崛起的呢？
「PART 1」VI策略
随着产品日趋同质化，消费者更加成熟，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值追求日益增多，他们面对着大量、繁复的信息变得无所适从，企业形象、个性身份识别比以往任何时候都需要统一的、集中的传播。强化品牌自我识别、展现品牌独特属性、表述品牌主张理念，是我们为「a1」进行升级的主要目的。
一、「OPTION 1」标志设计
标志是品牌视觉识别中是最重要的设计元素，我们以扁平化风格设计，以「a1零食研究所」为直观语言，减少消费者认知障碍的产生。
结合“为家人而生”的初心，我们使用代表热情、欢乐的红色作为a1的标准色增强可读性。
为避免标准色出现过于单调，辅助色我们选用金、银衬托，丰富a1的形象色彩。
新一代主力军的消费审美不断升级，扁平化设计逐渐成为品牌的新宠，力求简约,放弃复杂的修饰效果在简单的画面中体能现多层次信息。
二、「OPTION 2」线上用色
温暖、匠心、有创造力、有趣，是「a1」品牌的核心关键词，「a1」涵盖烘焙、坚果、肉类、果蔬、海味、礼盒6大品类，契合“零食是一天的幸福源泉”以及“极致口味”的感受，我们以温暖、匠心贯穿整个页面的氛围调性。
01
主色系
零食研究所的匠心，以暖色系色调塑造整体的温暖感受，金色黄铜质感的工匠元素添加匠心的氛围传递。
02
海味色系
以新鲜、源自大海的氛围，传递海味品类食材新鲜的感受
03
坚果色系
以森系厨房的调性，传递坚果品类精准配比的感受。
04
肉类色系
以代表多汁香气的偏黄色调，传递肉类品类诱人的感受。
05
果蔬色系
以来自蔬菜中的绿色调性，传递果蔬品类的健康感受。
06
烘焙色系
偏橙色的温暖调性，传递烘焙品类的烘烤感受。
07
惊喜色系
华丽价值感的金粉色，传递惊喜礼盒系列限量感受。
辅助色彩可协助品牌突出主要色彩，也可增强品牌在各品类颜色引用上的丰富性与灵魂性。
三、「OPTION 3」图标 | 字体设计
「PART 2」视觉策略
升级前的a1营销策略——极致的口味口感，会心一笑的有趣体验，无法让消费者有直观的感受。
消费者感知中的“极致口味”是什么？我们该如何表达，消费者才会会心一笑？
一、「OPTION 1」消费者洞察
消费者感知中的极致口味，「没吃过」和「很久没尝试过」的口味、口感。
食材本身特性的诱惑力，使用者的情绪、状态我们该如何表达？
第一层烹饪的滋味入口褪去后，第二层食材本身鲜美的滋味会涌来，抵不住，也挡不住！这就是口味的丰富与层次感带来的惊喜和期待感。
消费者认知中，零食的“口味”来源都是通过食材的来源、筛选、加工，最后出现在零食工厂里。
将食物入口时“夸张和幸福冲突的场景”，选择和加工食材时的严谨和过度的认真结合，结合「零食食验室」主题构建消费者沟通逻辑，戏剧化呈现A1的“极致口味”。
二、「OPTION 2」戏剧化创意
a1零食食验室好吃必须看得见。
01
IP塑造
为建立与消费者有效的沟通语言，我们需要寻找容易记忆的标签，建立一个反差萌的舌尖体验设计师「A君」形象，为用户塑造品牌记忆点。
视觉作为连接品牌和消费者的纽带，视觉传播往往起着关键的作用，我们以A君的领带为视觉符号构成用以传达产品特性的优质载体。
一个好的IP形象，能使企业传播效果更好，生动有趣的IP形象比品牌LOGO更容易让人们传播并且记住。
02
视觉落地
优质食材，把美味做到极致，多元化口味的集中体现，我们将A1的视觉落地进行戏剧化演绎，从零食的选材、筛选到配方进行夸张手法表达。
我弯腰并不是为了讨好谁
而是为了找食材
我腰椎间盘突出了
趣味性的文案，夸张和幸福的场景冲突，加上有趣的品牌形象，让消费者会心一笑的同时相信a1的极致口味，并对零食口味产生期待感。
换一个更大的烤箱
书上说用岩浆的温度
能烤出多一种滋味
研究国民口感，融合欧洲烘焙技艺，放大食材本真美味。
拿锤子挨个敲头
知道装死的海味
肯定最新鲜
远洋捕捞，远离污染的深海海味，全程冷冻保鲜送达。
用“微克”单位称重
才能精准计算
满足1天营养所需的坚果
9个月，淘汰百余种方案，只留一种梦幻搭配。
能唤醒睡着的人
这样的肉，才算
入口多汁闻着香
南方秘制食谱，保留肉质原汁原香。
这是我二十多年的珍藏
研发经费不足
才允许你们挑一件
食验室绝版珍藏
限量首发
近几年成长起来的休闲零食品牌都很好地赶上了电商红利期，但如今线上获客成本越来越高，推出新玩法、打造品牌差异化、符合年轻人的口味、高颜值的品牌视觉，将越来越受消费者青睐。「汤臣杰逊」打破固有想法重新定义零食市场陆续打造更多爆款品牌。
创作人员名单
创意出品：汤臣杰逊
项目督导顾问：汤臣杰逊 CEO 刘威
新零售设计：主设计-小白@王赞升_小白 / 组员-阿健@Hello阿健
差异化策划：王二
新平面设计：淑慧 / 益坚
3D建模：泽凯
插画支持：张胤 / 洁娜
修图支持：bee
摄影美指：bee
项目沟通：kina
数英奖参赛项目说明——汤臣杰逊，创意代理商
【背景与目标】
随着产品日趋同质化，消费者更加成熟，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值追求日益增多，他们面对着大量、繁琐复杂的信息变得无所适从，企业形象、个性身份识别比以往任何时候都需要统一、集中的传播。新生代消费主力军的消费审美不断升级，扁平化设计逐渐成为品牌新宠，力求简约放弃复杂的修饰效果，在简单的画面中才能提现更多层次的信息。【洞察与策略】
以“a1零食研究所”为直观语言，减少消费者认知障碍的产生，结合“为家人而生”的初心，我们使用代表热情、换了的红色作为a1的标准色增强可读性。温暖、匠心、有创造力、有趣是“a1”品牌的核心关键词，a1涵盖烘焙、坚果、肉类、果蔬、海味、礼盒6大品类，契合“零食是一天的幸福源泉”以及“极致口味”的感受，我们以温暖、匠心贯穿整个页面的氛围调性。【创意阐述】
升级前的a1营销策略——极致的口味口感，会心一笑的有趣体验，无法让消费者有直观的感受。我们将食物入口时“夸张和幸福冲突的场景”，选择和加工食材时的严谨和过度的认真结合，结合「零食食验室」主题构建消费者沟通逻辑，戏剧化呈现A1的“极致口味”。【结果与影响】
在2020年疫情席卷全球的大环境下，通过视觉升级，为「a1零食研究所」获得由中金资本旗下中金文化消费基金领投，ROC跟投的近2亿元B+轮融资。
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