微拍堂：文玩想出圈，可以这么盘

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举报 2020-05

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文玩既是雅物，也是玩物，不要以为老大爷包的浆比你吃的饭还多，其实文玩正在走入年轻人的世界。要说2020最流行的营销手段，肯定少不了「带货」，任何节日都逃不开成为营销节点的结局。如果文玩品牌不仅想带货，还想出圈，似乎是难上加难的事。

当每个品牌都在520争先恐后地讲如何爱的时候，文玩品牌到底要向年轻受众展示怎样的形象？微拍堂作为文玩拍卖平台，和年轻群体轻松沟通，在带货的同时，让出圈来得更幽默一点。

爱TA就盘TA

孟鹤堂在相声表演《文玩》中说的“盘他”，今年又重回视野，不过这次是因爱而盘。广告中紧扣年轻人群，在不同的生活场景下表达自己对心爱之物的爱意。与其在浓情蜜意里同质化，不如把对文玩的爱和生活场景魔性相关联，爱TA就盘TA。看似和情人节无关联的产业，在520「微拍狂欢节」也一样能风生水起。

「盘」字从一个名词延伸至一个动作，双手把玩的画面感轻易浮现眼前。如今则更是一种对热爱的表达。万物皆可爱，所以万物皆可盘，越盘还会越上瘾！

多矩阵盘起热爱

“微拍节”创立于2017年，迄今已是第三个年头。如何将文玩产业向越来越年轻的用户群体沟通，甚至打破圈层，是微拍堂一直在思考的事情。19年微拍堂将直播引入竞拍，今年秀出「围观重器大拍」玩法，各朝重器在直播拍卖。为了「盘」下当代年轻人，国内外历史名人活学活用新鲜热词站出代言，邀请各位围观，连皇阿玛都加入战斗。

微拍节直播.png

除此之外，由相声演员金霏、陈曦领衔，微拍堂还携手Bigger研究所、回忆专属小马甲、毛毛姐等13位各界达人，多矩阵互动，一起打出520口号「爱TA就盘TA」。相声爱好者和文玩爱好者对于传统文化的创新抱有相同的热爱，狂欢的节奏已打破圈层壁垒，圈粉不断。盘文玩，原来是件特别潮的事儿！

洗脑拍卖，我们早有准备

在微拍狂欢节之前，微拍堂已早早谱好战歌。15s内解决淘文玩三大痛点：种类少、价格高、难鉴别。文案中的“拍”跟随强烈节奏反复出现，挥锤子的视觉锤以及利益点形象化展示的场景贯穿全片。让消费者在短时间内对品牌有记忆度，迅速get到平台兼具了“海量”“捡漏”“保真”的三大优势，早早埋下注意力的种子，为520抢先造势。

微拍堂#爱TA就盘TA#社会化营销传播全网总浏览1.2亿，总浏览量56.万。微博话题总阅读量超1.02亿，跃登当日微博热搜榜第六；抖音话题总浏览量1400万。当日微拍狂欢节最终GMV高达5.57亿。让文玩跨界出圈，让更多年轻人感受传统文化的魅力，相信在不久的将来，一定能盘出更多热爱。