theMSLAN拍了支片子，用一部衣服的摩擦史俘获了女孩的芳心
有人说，“女孩的美多半是穿出来的。”
纵观一个女孩的成长里，总少不了衣服的磕磕绊绊。恰逢时装品牌 theMSLAN 十周年，我们推出了一支阐述衣服和女孩的关系的短片，借着衣服道出了那些年里她轻易说不出口的话，她胆怯的过往，张扬的野心。仿佛是个知晓她一切秘密的贴身闺蜜。
在社交爆炸的互联网时代，时装广告不仅要高级，更重要的是要被人记住。或许没有消费者会喜欢张扬自我的品牌主，但没有用户会拒绝一个懂自己的朋友。
特别是对于衣服这样的贴身用品，一味标榜说教”我是谁”，”我有个性”的沟通方式早已不合时宜，日常生活最简单也最有代入感，所以这次我们以“衣如知己”为沟通点，以日常熟悉的小事记录一个女孩成长和衣服的摩擦史。
才上线短短几日，那故事里似曾相识的画面就赢得了不少女孩的芳心。
层层垒砌的年轮，隐喻一个女孩的成长历史
也隐喻品牌十年来的成长蜕变
无论几岁，衣服一向是女孩购物车里的骨灰级钉子户，活跃在任何一个买买买的日常里。那些年衣柜里层层垒起的衣服，就像时光“年轮”跟随着女孩不断生长，也见证了她的蜕变。
故事里我们用年轮隐喻女孩的生长，也隐喻了 theMSLAN 品牌和用户也在成长中共同蜕变，相知相伴的含义。
跟随着镜头的远近转换，广告主角沿着年轮的轨迹由外到内的行走，不断地变化服装的同时也不断体验多变的社会角色，不断展开更多的故事征程。
直到最后在年轮的中心找回了最舒适的自己......就像是 theMSLAN 的十年，从一个初出茅庐的少女经历了迷茫、叛逆、胆怯和挫折最终才找到了适合自己的发展轨迹。十年间女孩在与衣服的相处中发了自己最舒适的模样，一个个自在放飞的她们也组成了theMSLAN的今天。
论述衣服与女孩的最佳关系：
应是衣如知己，自在就好
片中女孩的故事，多少有些现代都市女孩的缩影。
一开始她穿衣服不是为了自己，而是为了取悦他人的目光。
少女时期的小皮鞋和萝莉范是为了和成人世界初次涉交。
初入职场时，小心翼翼用满是棱角的西装革履包裹着内心的不安，想以此宣告着成人世界般的独立宣言。
多年以后，又学着时尚博主把头发梳成一丝不苟的样子，用精致的名牌包包，奢侈的裙摆诉说着不服输的虚荣心......
直到后来才发现，这些年只顾着满足他人的期待而渐渐丢了自己。
我们总是在一件件衣服里变换尝试，然后才慢慢发现那个最适合自己的TA。就像你认识自己的的过程一样。也曾迷茫也曾为了成为全场的焦点而自乱了阵脚，最后弄丢了自己。
“到底是衣服穿我还是我穿衣服？”
“是不是一定要按照年龄和身份来挑选，才能满足外界对美的刻板印象？”
“到底什么样的衣服才是最适合自己的？”
故事的末尾theMSLAN给出了答案： 衣服于女孩——是隐藏，是安全感，是快乐源泉，是生活的犒赏，更是一种探寻。
“衣如知己，无论多好，自在就好。”
这句点睛之笔的话概括了 theMSLAN 服饰舒适与自然的属性也成为这部片子最动人的地方，说起“衣如知己”的创意还源于品牌 “Mix Yourself” 的设计理念。
theMSLAN 一直认为服装与人的关系或许比人与人的关系来得更密切，服装是最小单位的建筑空间，是与自我相处的方式。
选一件件契合的衣服，是可以慰藉灵魂的事。就像找到一个懂你的人，衣服应该是让你自在的表达自己而不是束缚。每一次和衣服的相遇应该像是知己相逢。
而“自在就好”也是品牌想借这部片子想传递给用户的生活方式。theMSLAN在片子片子上映的后续也借助B站和小红书的达人深度种草向用户再次加深“衣如知己”的品牌主张。
每个女孩都是自己故事里的主角，
没有人能决定女孩该穿什么，只有女孩自己可以
我们这个时代女孩成熟的标志，除了再也没有人能决定你头发的长度外，还有从此也再也没有人能决定你的穿衣打扮。
有人天性爱自由，喜欢穿上宽松的棉麻布衣步履不停；
有人习惯了一丝不苟，喜欢精致束腰紧身的衣裙把普通的日子穿出仪式感的样子；
有人不想长大，于是把可爱的碎花和童话穿在身上。
无论以哪种姿态去装扮，只要最后是自己喜欢的样子就好！
“女为悦己而容”才是这个时代潮流。____ theMSLAN 10th
创作人员名单：
创意总监 程振华
策划 黄安娜
文案 杨继元
视觉 聂铭
导演 张伟
数英奖参赛项目说明——IDEAinside 艾迪因赛，创意代理商
【背景与目标】
2020年正值 theMSlAN 女装十周年，此次推广是 theMSLAN 品牌面向大众的第一次营销亮相，在十周年之际，客户希望从目标用户出发，与喜欢森系、文艺风格的25-35岁女性，交流更加舒适有温度的穿衣态度。【洞察与策略】
作为这世上和你最亲密的它，衣服有时候更像另一个自己。在你还没开口之前，衣服就已经替你说话了。而从碎花到 OL 女孩的历程，不知道要舍弃过多少衣服才能找到最舒服的自己。【创意阐述】
聚焦“舒适自在”的产品特点。借一个女孩和衣服的摩擦成长史与用户进行深度沟通，在主人公与衣服的数次的相遇又分离中让用户渐渐明白最合适的那件衣服是“无论多好，自在就好”，将“衣如知己”的品牌形象植入心中。【结果与影响】
本次短片以兴趣为标签，锁定客户目标圈层进行投放，整合微信、微博、小红书、B站多渠道，在喜欢森系、文艺风格的25-35岁女性圈层打透，整体传播声量超过400万+，该短片文案及传达的宗旨大获好评，进一步提高了 theMSLAN 的品牌知名度，挖掘新老用户对该品牌的新观念、新认知。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）