京东电脑数码联手金婧上演「情景剧」：2020 如何跟老板讨价还价？
加薪升职休假，当代职场三大坎。
满怀期待去找老板聊，结果……
谈钱? 伤感情！
全天下的老板在给员工加薪这件事情上，都有自己的“苦衷”。不是我不给你加薪，是经济不景气、财务运转难、公司预算有限……每个跟老板讨价还价的职场人，都流过一公升的的眼泪。
升职? 不重要！
一年到头积极表现，只等着老板看我一眼，结果老板比我还无辜：想升职？很好嘛！继续努力！等公司融资成功、上市敲钟、人人都是股东，直接升老板了，还有什么职位之分呢？乍一听，好像很对的样子？
休假? 再等等···
如果说跟老板谈加薪升职，是你来我往的过招，那聊休假，完全是老板的主场。想休假？老板比你更有话说……
2020，加薪难，升职难，休假，更难！面对老板，人间唢呐金靖也无言……
这支视频，不是boss直聘的广告，是我们为京东电脑数码618直播活动拍摄的预热视频。
毫无疑问，2020年是艰难的一年，许多行业遭到重创，职场社畜的生存更是步履维艰，最直接的，就是连今年的营销，都纷纷选用了直播这种简单的方式，在各大品牌纷纷下场直播的节点我们也在思考，这种简单粗暴的带货模式下，如何让消费者感受到品牌的诚意。真诚一点，就让老板亲自来播吧。
我们邀请了“行走的表情包”金靖带上自家老板马东组成“JD组合”正式出道，同时，10大电脑数码品牌的老板亲自上阵，与消费者来一场面对面的沟通。
京东×联想
优惠之大
联想一下
京东×猫王收音机
王炸带货
宇宙值得
京东×极米
极品好货
不容错过
京东×小度
智能小度
优惠大度
京东×华硕
高配主播
硬核带货
京东×华为
智慧办公
一屏到位
京东×科大讯飞
智能开播
有料有货
京东×希捷
颜值担当
会玩能装
京东×爱奇艺
生活不易
老板卖艺
京东×雷神
雷神放价
总裁冲鸭
（以上按直播出场先后排序）
联想、猫王、极米、小度、华硕、华为、科大讯飞、希捷、爱奇艺智能、雷神，10大电脑数码品牌老板空降直播间，更有特约大咖薛兆丰教授现场连线。
6月11日晚19点，这一次，你想怎么谈就怎么谈！（最后附赠两支同样精彩的花絮视频）
数英奖案例演示──TOPic，创意代理商
点击查看大图
创作企业名单：
客户：京东电脑数码
创意代理：TOPic
制作公司：Jingle
创作人员名单：
CCO：陈声雄
创意总监：胡莎
美术：吕玥瑶
文案：余学影
客户总监：郑玮
客户经理：童华杰
数英奖参赛项目说明——TOPic，创意代理商
【背景与目标】
618是京东的传统大促节点，而今年在疫情影响下，直播作为处在风口的营销模式，众品牌争相入局。京东电脑数码希望在此期间打造直播事件，强化618主场优势，提升品牌声量，带动销售。618期间，各品牌各平台直播专场层出不穷，缺乏直播流量优势的京东电脑数码如何在此局势下，找到直播带货的突破口，成为此次营销需要解决的关键点。
【洞察与策略】
在各品牌、平台直播都在“拼头部主播”“拼价格”“拼明星流量”的局势下，挖掘京东电脑数码天然的多厂商资源优势，采取差异化策略，请出“讲低价最可信”“懂产品最可靠”“能拍板最有发言权”的品牌老板亲自上阵直播带货【创意阐述】
选品了10大品牌的30个爆款
并直接搬来这10大品牌老总亲自带货
不仅给出老板价
更可以跟老板讨价还价金靖马东则以「JD组合」之名
成为了这次直播的带货助理，直播带货，与老板们面对面谈金靖更为职场人发声，以疫情下的职场痛点为切入点，从休假、升职、加薪三个维度演绎与老板讨价还价之艰难，趣味引出「来京东讨价还价一点都不难」，传递此次直播信息，预热导流618当天直播。
同时整合多个媒介平台资源进行传播，根据媒介用户浏览偏好，定制投放内容，助力社媒发酵，如针对短视频平台的内容特性，改编为魔性RAP，叠加鬼畜效果；针对效果广告的特点，制作大佬视频，简单直接传递直播利益点。
【结果与影响】
-直播当天，多品牌销售额较往年同比增长150%-660%不等，华为企业智慧屏累计销售额超4亿元-微博话题#马东金靖BOSS团直播#浏览量超1亿人次
-场次直播在直播超级IP榜单排名直升30+位
-由金靖主演的直播预告视频观看量超1000万
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