软萌考拉酱亮相B站,考拉海购破次元壁出道

举报 2020-05

这么可爱一定是男孩子;

这难道是阿里最强周边么;

必须出番剧 啊喂不饱哦;

—— 来源于考拉酱出道MV弹幕


万物皆可B站,B站的风头可谓一时无两,众多品牌都想在B站抓住现在以及未来消费人群的中流砥柱。取悦并迎合年轻人需要从本质上去了解年轻人的喜好,成为他们其中的一员。

疫情期间,以小学生五星分期打分为背景,钉钉在线求饶,点击量突破2千万,顺势阿里动物园全部二次元出道,猛男风、崩坏风、热血风……应有尽有,但好像唯独落下了考拉。客户找到我们时,跟我们说“因为考拉睡过头了”。Em……既然考拉醒了也要突破次元壁亮相,必然要觉醒得炸裂一些!

所以,我们在人物设计上就融入了很多巧思,首先我们调研了现在阿里系二次元出道的形象类型,大概都有这样的和这样的。

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在B站上吸引的用户群里各有不同,但……总觉得他们缺一个软萌妹妹。考拉酱本身的设定是二次元少女偶像,也是阿里各位成员的小妹妹,爱好睡觉,旅游,打豆豆(我也不知道豆豆是谁)。清纯可爱的形象设定,过程一点都不单纯,只放其中一张人物设定的草图吧~

其中一张设定草图

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在邻家小妹的服装基础上,我们添加了科技感的点缀,让考拉酱的形象更年轻化;装饰上我们增加了有考拉海购记忆点的考拉萌帽、黑卡(以卡片的形式挂在腰间,可以显示多样的内容)、全息指南针等。形象分为少女版和Q版,整体的关键元素都是统一的,可以在后续的露出中针对不同的场景选择不同的形象出现。

考拉酱少女版

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考拉酱Q版

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只是形象的发布,是不足以让大家感受到考拉海购以及考拉酱的魅力的。B站还是以视频为主的平台,为了迎合B站用户的喜好,让考拉酱第一次的亮相就深扎B站用户内心,我们采用动画的形式为考拉酱量身打造了首个MV《考拉黑卡是个啥》。

三维场景搭配二维人物,层次丰富的场景更突出了考拉酱萌萌的形象。话不多说,呈上正片,借用MV的一句弹幕:这才是猛男应该看的视频,萌妹子更不许走!欢迎各位老爷去B站一键三连~


(因为文字识别度的问题,B站的字幕我们替换掉了动漫萌化的处理方式,当然我们心里这版永远是最好的#小声比比#)

放几张弹幕刷屏

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考拉酱出道海报

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最后为大家奉上福利,考拉酱的表情包后续会在钉钉平台(对,就是那个上网课的钉钉)上线,欢迎大家下载使用~让我们期待考拉酱的新番吧~

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项目信息
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考拉海购
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
LPI 北京
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