鱼跃医疗:618全民开机健
疫情特殊时期,作为一家专业从事医疗设备研发、制造和营销,荣获国际品质认证的医疗企业,鱼跃医疗把握住疫情期间人们对于健康管理的高度重视,结合618电商狂欢节,借助网络H5小游戏的线上传播方式,推出 #鱼跃618全民开机健# H5小游戏,发起一场主题为“618全民开机健”的营销战役,对用户进行产品和品牌形象的宣传,增加用户对企业产品和品牌形象的认知度和信任度。
项目以营销玩法结合跑酷小游戏,增加趣味性的同时,植入鱼跃医疗健康管理的品牌形象和618活动内容,在这场营销战役中达到了一举双利的效果。
游戏体验
考虑到用户的游戏体验,游戏设置操作简单,符合日常小游戏的操作习惯。游戏中增加吃金币、障碍道具、大礼包、病毒攻击等游戏环节增加趣味性。
点击“开始游戏”开启挑战,借助“高跳”“地跳”“方向”按键控制小跃跃前进,小跃跃在前进途中要躲避各种病毒、细菌等侵害,寻找金币和增益道具努力赚取分数操作小跃跃一路闯关,抵达终点,升起鱼跃618促销大旗。
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项目亮点
1、品牌与游戏的高度结合
云美互动在游戏内容的设计上,以鱼跃血压计作为游戏的主界面,既展示了鱼跃医疗的代表产品又贴合现实环境,而游戏的过程中植入鱼跃医疗的标志产品和健康理念等元素,传达了鱼跃医疗以专业的健康管理服务,帮助人们构筑优质生活的品牌形象。
细节设计体现品牌关联度
游戏道具:在游戏道具中结合制氧机、体温计等产品样式
游戏主角:以鱼跃吉祥物——小跃跃作为游戏中闯关的主角
游戏外壳:将鱼跃血压计的外壳设计成游戏机的样式,更有代入感
游戏障碍物:游戏中引入与医疗行业强相关的病毒元素,突出鱼跃医疗守护健康的理念
2、强引流:以小游戏作为引流媒介,为站内渠道引流
在618节点上,小游戏进行站外传播引流,链接购物节,植入了鱼跃医疗活动信息和鱼跃医疗在天猫、京东、苏宁站内官方旗舰店的链接按钮,通过游戏的趣味性吸引更多的站外用户浏览活动页面,为鱼跃医疗企业宣传、引流,有效实现转化。
H5成为品牌与用户之间互动的桥梁
H5小游戏作为主要线上互动工具,已经成为了很多企业线上传播的途径。现如今,单一的营销形式已经无法打动客户,迎合当代人的消费习惯,大部分企业已不再只是单一的营销产品,而是将重心转移到品牌价值观的传播。企业越来越关注品牌与用户的关系,品牌与用户的互动越多,用户的黏性就越强。H5小游戏的出现为品牌提供一条更便捷的道路,让品牌和用户在日常生活中都可以进行深度交流。
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