OLAY 618×刘诗诗×任嘉伦：原来OLAY才是隐藏的游戏大厂！
追逐年轻的路上，OLAY一直是风向。618大促之际，如何在 “OLAY time to PLAY”的主题下，和年轻90后锁在一起的同时，又能在social端疯狂吸睛？
生活中，每个人都是大玩家。面对以上命题，我们给出了简单又纯粹的答案——牵手两位顶流艺人，与年轻人一起玩！游！戏！
玩什么？怎么玩？思绪卡顿的时候，我们在产品里找到了灵感：能“吞噬”黑斑的淡斑小白瓶、能“防御”UV的小白伞、能“消除”皱纹的超A眼霜……从产品属性出发，关于游戏的妙趣场景不时在脑海闪现。如果把产品功能变成游戏里buff一样的存在呢？当然YES，OK!
OLAY全明星×OLAY系列单品×游戏感场景，很young，也很boom！
快来！爱豆喊你打游戏啦！
一次看不过瘾？下面，放慢动作，再次感受——
1、刘诗诗×OLAY空气霜
满满的胶原蛋白，不服你和空气霜碰一碰？诗诗本仙，在线飞天～
2、任嘉伦×OLAY小白瓶
OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶双管齐下，吃掉黑斑，亮白发光！嘉伦认真开飞船的样子，真的超帅～
3、刘诗诗×OLAY超A眼霜
超A眼霜slay全场，一瓶K.O.三大眼纹！转眼画风突变，甜甜的诗诗也有攻气十足的一面！
4、任嘉伦×OLAY小白伞
紫外防具小白伞，一路carry，无伤通关！up up up！嘉伦的肌肤防御值上升了！
没完！平面海报也超有Feel！
配套创意海报，系列三连，一次奉上。
艺人游戏系列
艺人硬广系列
纯产品系列
玩大了！不同平台也能玩出水花！
官博15s悬念预告，为天猫旗舰店引流预热
大片站内首映，品牌花式宠粉送618福利
诗诗、嘉伦还有5秒到达战场！
短小精悍的抖音Topview，覆盖泛娱乐化人群
下面！是小结和花絮放送时间！
本轮618 campaign，OLAY从年轻人喜闻乐见的游戏感场景切入，不仅触碰到了更多90后的G点，也在品牌年轻化的路上迈出了一大步。区别于传统的“我说你听”的产品功能硬广，OLAY选择了一种可看性更高的形式，趣味化演绎功能卖点。
明星爱豆的巧妙运用，也无形中为整一波618大促加分带量。诗诗、嘉伦化身618首席玩家，真正融入到这一巨大的游戏秀场。避免过多薅羊毛的利益导向，只想把快乐通过“玩”的纯粹，亲自分享给每一位粉丝。
从brief到项目上线，创意在大半年的时间中历经多次打磨和共创。在这里，为每一位坚持的团队小伙伴点赞！同时，十分感谢开放又专业的OLAY客户，给予了我们非常大的创作空间与信任支持。
Btw，再小小地透露一下，诗诗、嘉伦的业务水平太能打了！拍摄现场非常敬业，配合度高、演技好，带领全组提前收工，也有了这次完美的演绎呈现。
这个618，你也快和OLAY一起time to PLAY吧～
数英奖参赛项目说明——有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
618大促之际，在 “OLAY time to PLAY”的主题下，和年轻90后TA“玩”在一起，同时在social端精准传递产品功能点 ，实现618大促狂欢品效合一。【洞察与策略】
我们从产品属性出发，把游戏的趣味性与产品的功能点相结合，使产品功能变成游戏里buff一样的存在，明星化身首席游戏玩家，趣味化演绎产品优势卖点。【创意阐述】
（OLAY全明星+系列单品）× 游戏感场景：能“提升”胶原蛋白的空气霜、能“吞噬”黑斑的淡斑小白瓶、能“防御”UV的小白伞、能“消除”皱纹的超A眼霜……通过年轻人喜闻乐见的的游戏形式为切入点，联手刘诗诗、任嘉伦两大顶流明星，把OLAY四大王牌产品功能点与游戏场景相结合，从而在抓住90后消费者喜好的同时，玩出social新花样。
【结果与影响】
产品驱动 站内外联动构建营销闭环：从产品RTB出发，洞察年轻人喜闻乐见的互动内容，通过站外明星互动、站内货品收割，在线引爆社交狂欢，打造带货营销闭环；实现口碑、利润、销量的同步提升。
明星玩家x产品x游戏场景 强化OLAY PLAY品牌心智：
在618大促中以趣味化年轻化的social营销成功吸粉年轻消费者，构建出一个品牌的“游戏秀场”让产品，明星与消费者真正玩在一起，持续丰富“Olay time to PLAY”的品牌心智！
相关热搜话题流量达10亿+级曝光。
专业评委
6有洞察，没亮点，记不住
7保险业，做好产品，普惠大众；投身公益，返璞归真
6生活的困境.......这大波焦虑贩卖得连我这个不婚主义都头皮发炸，通过探讨成年人在家庭中的痛点和解决方案来带入产品场景、带出产品价值，看似合理，但是执行的形式过于生硬，因此有点起到反作用，最后品牌印象建立了，但是好感度可能会受影响。
5契合感不错，整体的展示中规中矩。
5想表达的太多，导致执行起来内容反而给人感觉散
5选择《小舍得》是一个很贴合中国平安的营销场景及植入，只不过没有做好，执行力跑偏了，过于重视“传播”，而忽略了一些切入的关键点发散，导致整个case没有亮点及深刻印象。
6常规的IP合作案例，没多大的亮点，但结合《小舍得》的观看人群来触及中国平安的受众群体，还是比较精准的，在策略上赢得了先机，但内容还是较为平淡，很难成为热点事件
7话题和剧集IP结合得不错
该有的营销方式都有，就是没有太大亮点
7整体品牌与影视剧结合的切入点规划很深入，结合内容和剧中人物形象做二创内容也足够丰富，但整体的内容中规中矩，没毛病也缺乏亮点。但不失为一个完整的影视剧结合范例。
5国内保险商业广告玩法多，而且在整体上多样化，不太喜欢一些直接性宣传。
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