英国航空 马年定制红包＋机票大奖"马上到家" 微信活动
2014年1月27日，北京 – 英国航空公司（以下简称英航）与北京Social@Ogilvy共同打造了该航空公司首个微信传播活动，与社交媒体粉丝们共庆春节。
为了将英航现有的35万新浪微博粉丝吸引到新近上线的微信公众平台，Social@Ogilvy设计了一场贯穿O2O（线上至线下）的节日传播活动。微信是一款社交网络应用程序，包括企业在内的各类用户可以通过共享流媒体内容的资料和基于位置的各种社交插件进行沟通。
与电影《查理和巧克力工厂》中的金色邀请券相似，英航通过快递实际寄送了2014个定制红包，奖励关注其微信公众账号“英国航空”的前2014名粉丝。每个红包内有一张来自大中华区及菲律宾总经理高韵诗（Tracy Dedman）的新年贺卡和价值300元人民币的购物券。三位幸运粉丝还可以从随机发送的金色红包中得到英航的国内-伦敦免费往返机票。
“相比于传统媒体，如今中国旅客正在通过社交媒体对我们有更多了解。大多数中国消费者已经放弃电脑而转向手机上的社交媒体和电子商务，因此在中国市场开拓移动业务对英航来说至关重要，”英国航空公司亚太区营销主管Viktoria Williams表示，“Social@Ogilvy为我们打造的活动使英航顺利入驻微信平台，我们很高兴地看到在推出英航微信的首个十日之内就吸引了1万多位关注者。”
此次发放的定制红包上特别印有金色的英国航空公司盾徽、公司信条“To Fly. To Serve.”以及庆祝马年到来的希望之神珀伽索斯（生有双翼的神马,被其足蹄踩过的地方有泉水涌出,诗人饮之可获灵感）的图案。英航还鼓励收到红包的粉丝们分享他们的好财运，把红包与亲朋好友共享。
Social@Ogilvy中国区总监周愚（Jeremy Webb）表示：“很多品牌都尝试在春节期间玩转红包的概念，因此我们更需要做出与众不同的新意与心意。我们以从线上到线下贯穿的互动方式，为网友制造了一种期待的悬念和分享的冲动。试想一下电影《查理与巧克力工厂》中的巧克力工厂参观和终身试吃金券，通过随机埋藏的机票，我们为英国航空在中国创造了这场成功的体验。”
该互动活动从2014年1月10日持续到1月22日。基于第一次微信活动的成功，英国航空公司计划在微信平台继续加强针对中国消费者的沟通与服务。
关注英国航空：
微信公众平台：英国航空 (BritishAirwaysChina)
新浪微博：@英国航空 http://weibo.com/britishairways
Creative Agency：Social@Ogilvy 中国
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