东风悦达起亚新狮跑 – 拓梦之旅狮在必行活动网站

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举报 2013-08

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“我不能控制生命的长度，却可以拓展它的宽度”。驾车远行，之身魔幻梦境般的景观之中，这是当代年轻车友最艳羡、最痴迷的户外景观自驾旅游生活。

或许人们都认同了品质生活原理，于是，以欣赏名山大川、著名自然景观为目的的休闲性景观自驾，成为当今旅游品类中最为时尚、最具吸引力的品质生活新概念。

各地景区自驾游服务中心应运而生。品牌车自驾游、驴友自驾游、轿车、SUV等以不同功能车型组成的自驾游，一呼百应，纵横南北。

由东风悦达起亚发起的“拓梦之旅狮在必行”的七彩云南试驾之旅，借助车主资源优势，顺势而为，组织跨地区、跨行业、以著名自然景观和世界名胜为目的的景观自驾活动，设奖评比，出图出真相，征集散文游记无数，反响之热烈，远远出乎主办方意料。

景观自驾，彼此共赢，皆大欢喜。作为汽车品牌，实际上也得渔翁之利。因为景观自驾时尚汽车文化，间接形成了四大效应。

一、适位效应

“拓梦之旅狮在必行”的云南景观自驾之旅，参加景观自驾的，都是狮跑的拥趸者、客户群和潜在客户，都喜欢SUV。而狮跑素有SUV传统，越野性和舒适性的兼顾达到了相当水准，因此拥有一些活跃度非常高的车友和车友群，经常发起或个人或组织性的自驾活动。在这个景观自驾中，SUV爱好者和狮跑意外邂逅，不期而遇，会让参与者有一见如故之感。喜欢SUV的人与SUV亲密接触，人的选择恰好是车的定位，人的偏好和车的性能精准对接，一拍即合，很容易让车友找到驾驭的感觉。而且，只有真正的越野爱好者，才对具有越野传统的狮跑车型情有独钟，成为知音。

这次活动，狮跑产品相对于客户，呈现出突出的适位性，精准的定位让狮跑的性能表现突然间就深入人心，只有这些人懂得越野，懂的狮跑，人和车很快成为好朋友，从而形成了人车互动的适位效应。

二、衬托效应

本次云南景观自驾之旅，三条线路处处精彩。拓•梦启程观景路线：苍山——洱海——大理古城，观山海传奇，品古今流韵，于清凉洁净的梦幻天界，洞见绮丽辽阔的梦想之门。拓•梦华彩观景路线：崇圣寺三塔——仙景台——丽江古城，从梵音到古乐，从远古到现代，在出世入情间，体味智慧与文明的绝妙之美。拓•梦洗礼观景路线1：玉龙雪山——长江第一湾——彝族观景台，与英雄相会，捕V奇在眼，用海拔4000米的震撼，瓦解内心最坚硬的负黑能量；观景路线2：纳帕海——松赞林寺——藏民村体验，于传说地平线消失之地，发现最美的世外桃源；在人间最殊胜之所，艳遇最真的纯朴感动。

云南自然之美，来自梦幻般胜境的震撼，就是一个硕大的背景，让狮跑与之相衬托，并在如诗如画的境界中纵横捭阖，不仅衬托出车型的美感和驾驭感，更能考验车辆涉险排险能力、越野能力和耐久性与稳定性。威猛的狮跑穿行于天地之间，将辽远荒凉、前途未卜的大西南边境的悬崖险阻、千山万壑一跃而过，彩云之间，重峦叠嶂之间，狮跑勇往直前，山河美景和经典车型相互映衬，烘云托月，让美景为名车作证，让参与者在优美景观的欣赏和经典美食悠久历史的品尝回味中，收获终生难忘的感悟。激情美景，令人难忘。

这样印象深刻的景观自驾，文化含量高，也富有启迪性和震撼力，有一以当十之效。

三、叠加效应

一个策划到位、情趣盎然的景观自驾，很可能让车友终生难忘。参与者以往对产品的印记会刷新，新的印象和以往感受的叠加、老客户和新群体的拥趸的叠加、媒体传播效应和口碑效应的叠加，形成重重叠加效应，让产品不胫而走，目标客户群内的认知度和美誉度以及忠诚度就会迅速攀升，口碑的滚雪球效应的综合作用，让产品声名鹊起。

四、润物无声效应

景观自驾中，美景是无声的语言，历史文化美食是最优美的语言，产品是无声的语言。不必大张旗鼓，也不必摇唇鼓舌，活动本身，千山万水的检验，就是最好的宣传。这种润物无声的宣传，内涵丰满，自然巧妙而无半点生涩之感，很好地完成了产品的第一印象塑造。桃李不言，下自成蹊，催生了润物无声效应。客户在收获了景观游历、历史文化美食欣赏的同时，也对朝夕相处的自驾产品顿生好感，这就为未来的口碑效应奠定了基础。