包装突围|看到就想掏钱的洗发水，你敢玩吗？
回想宅家的这段时间，有人春眠不觉，晓有人宅家办公日夜颠倒，头皮不适等问题接踵而来。毛躁且稀疏的发丝每一根似乎都有自己想法。掉发，成为众多爱美一族吐槽的焦点，无论是梳子上缠绕的一缕一缕的头发，还是地上掉落的一团一团的“毛绒球”，都令长发女子、短发汉子们烦恼不已。
不少洁癖网友更坦言，地下爬一圈身上沾的都是头发，跟演恐怖片一样。很多人也开始预测自己未来的新形象--“难道我将成为另一个光头强？”，不得不开始怀疑人生。
洗发水是个人护理用品中最大的品类之一，中国也是目前世界上洗发水生产和销量最高的国家。截至2019年，中国有超过2000个洗发水生产商洗发水品牌多达4000个。
数据来源：艾媒报告中心
中国洗护发品类市场是一个趋于成熟的市场，但随着近年来消费升级，洗护发品类市场不仅取得长足进步，而且还蕴含着巨大的市场容量。
中国洗护发产品行业，是日化产业市场规模最大市场竞争难度最大的大类市场，光是洗护发品类就有几十种功能----柔顺、去屑、草本、黑发、止痒等等等等。
我们要在大品类中创造新品类，从产品的特性植入用户心智，把产品打造成新的品类从而产生新的品牌定位。大多消费者在购买洗发水时缺乏专业的商品知识，对商品本身的性能特点等缺乏了解，对商品的购买表现出较强情感性和可诱导性。
我们从最基本的消费洞察出发，几乎每个女生都有一个公主梦，童话里头公主的人设标配无一留着一头及腰长发。
但留过长发的女生都知道一个事实----头发越长，掉得越多，这几乎成为了每个长发妹子的硬伤。回归产品与消费需求本身
攸妍洗护-米汤滋养洗发露
我们首先需要通过一个可视化的品牌故事，完成消费者利益点塑造以及创造品牌溢价的理由。从营销端口我们只需要回答消费者两个问题：用攸妍对我有什么好处；攸妍的价格凭什么卖得比普通洗发水还贵？
我们都听说过“长发村”这个神奇的村寨，在这些村寨里人们的发长甚至长过她们的身高。广西桂林黄洛瑶寨有着“中国第一长发村”的美誉，2002年这个村寨还获得了吉尼斯世界纪录证书，这个村寨里到底有什么故事？黄洛瑶寨每个家庭的火塘旁都会有一个陶罐，里面装着贮存起来的淘米水通过火塘烘烤加热发酵后的淘米水就成了当地女性独特的护发秘方
她们每隔几天梳洗一番，每次梳洗前会将长发泡在秘制的“淘米水”中，使秀发充分吸收淘米水的养分，再用当地的山泉水洗净，这就是长发村保养长发的秘密。
差异化演绎-不一样的米汤滋养
差异化的对象，远不止配方或味道这类实物形式的特征。事实上，任何能够对消费者产生影响的所有方面，都可以用差异化演绎。
市面上销售的洗发水瓶身多为相似的形态，并采用头发形态相似的字体元素
在“米汤洗发水”的调研中我们也不难发现，无一不在瓶身强调一个大大的“米”字彰显“大米的成分”
但很遗憾的是同质化的瓶身设计，大量的同感官元素导致消费者视觉疲劳，无法给消费者直观的高级感和画面感。
整体氛围感受关键词--“源自长发村”、“48小时头皮养护”、“米汤滋养”、“乌发”、“红瑶古法秘制”
元素展示-来自长发村
扁平化的风格本身就给人一种耳目一新的感觉，如果想要被消费者记住，那么扁平化的插画必是首选。
原生态的长发村表现形式就一定要好山好水好风景了吗?NO!!!
以插画形式同样能直观表达源自长发村原生态米汤护发的概念。
元素展示-48小时头皮养护
元素展示-米汤滋养、柔顺乌发、红瑶古法秘制
我们通过包装外观以“大米”的直观形象感受作为产品的主视觉符号
同时通过攸妍品牌首字母“Y”延伸出米糠的图形概念建立品牌视觉锤
偏原生态的简约白色系，搭配五十度灰和现代感玫瑰金，体现产品高端感
在商业发达的今天看来，“只有想不到，没有做不到”，曾经牙膏就是牙膏，洗发水就是洗发水。但是随着消费升级，视觉体验早已成为消费者接触品牌的第一道门槛。作为商家，在面临同质化“侵袭”时，打造品牌、产品差异化才是建立品牌的正确姿势。
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