美国内衣品牌THINX推出一款经期生理内裤(period-proof underwear)，旨在为女性化解经期尴尬，如经血渗漏、散发异味等。并且，该公司也一直致力于打破那些关于女性经期的世俗偏见——月经不洁论，因此，它联合纽约天联广告公司，制作了一支特别的广告片《Menstruation》。该片通过一些镜头，向我们展现了这样一个世界：男人女人都会有经期，并且会遭遇同样的尴尬。
一个小男孩略带苦恼地告诉他的爸爸：我可能来月经了。爸爸反应非常淡定。
一位熟睡的男性在床上翻了个身，露出了沾染了血迹的床单。
一名男性正对着镜子观察自己的裤子，是否留下什么痕迹。
男孩在储物柜里翻找东西，不小心弄掉卫生棉。
男生之间互借卫生棉。
一男性走过更衣室，不小心露出了卫生棉条的线头。
最令人印象深刻的镜头是，一对情侣正在相拥热吻，突然男生说，我来月经了，女生回了句，我也是。
最后，片子以这样一句话结尾：如果我们都有经期，是不是就会更加公正地谈论和对待。
该片在全美18个电视台播出，引起了一番热议，但不可否定的是，这是一个非常大胆且有意义的广告片，它用独特的方式告诉大家，月经并不是什么禁忌话题，大胆去面对。
项目信息
品牌/广告主
THINX
营销机构
Creative Agency 创意代理商
BBDO 天联广告 纽约
参与者
奖项荣誉
2020
The One Show
Public Relations | Brand Voice
Bronze Pencil
2020
The One Show
Moving Image Craft | Direction | Single
Merit
2020
The One Show
Health, Wellness & Pharma | Film | Health & Wellness
Merit
2020
The One Show
Branded Entertainment | Short Form Video | Single
Merit
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Social Video
Nominee
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Fashion, Beauty & Lifestyle
Nominee
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Best Media Strategy
People’s Voice Winner
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