上汽大众PHEV Family 小鸡篇
近年汽车市场兴起了新能源的浪潮，上汽大众顺势推出两款明星车型，”帕萨特PHEV”和”途观PHEV”，两款车型以新能源的后来者上市后，综合实力虽获消费者认可，但PHEV动力强劲、加速平顺的主要优势，却未得到有效沟通。
目标：建立上汽大众PHEV家族的品牌形象。 •有效沟通PHEV的产品优势：动力强劲、加速平顺。 •新能源市场也有深受信赖的大众车型，可供消费者选择。
创意：动力与加速性是构成驾驭乐趣的关键要素，而消费者却不知道新能源PHEV，相较于燃油车，拥有更强劲的动力，与无顿挫的加速表现。
我们想改变这样的认知。在《小鸡篇》篇主题广告中，我们创造了一段亲子间轻松诙谐的故事，有时孩子的童言童语并不是凭空想像，而是他的亲眼所见，PHEV爆发的强劲动力与加速平顺，在孩子眼前创造出一幕奇景，扭转了小鸡不会飞的刻板印象，也为亲子生活带来意想不到的驾驭乐趣。
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