可口可乐 "以乐结友, 快乐实验" 整合营销活动

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举报 2013-04

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2013年4月24日，上海——可口可乐公司和上海奥美联手发起了一项集艺术与数码于一身的传播活动，鼓励人们通过独特的方式来“创造快乐”。

奥美联手新锐摄影师唐晓毅(Kurt Tang)共同打造本次活动，唐晓毅通过多年的国外生活经验发现居住在大城市的人们容易在孤独寂寞的生活中产生沮丧感，并决心去揭示人们隐藏在内心的火花。他穿梭于广州街头，邀请完全陌生的人们来到一起，并在镜头前分享他们相聚的欢乐瞬间。

一个年轻的自行车骑行者，一位坐在花园的老妇人，在餐厅独自用餐的顾客，和其他很多人共同构成了这次的“以乐结友，快乐实验”，他们的偶然邂逅及其中暗示的友情都被唐晓毅的镜头一一捕捉到，并被集合成摄影集在广州的扉艺廊做展出。此外，这些照片和制作的特辑视频也会通过可口可乐的“快乐网络”数字渠道以及包括新浪微博、人人网在内的社交媒体进行线上分享。

可口可乐中国创意总监Richard Cotton表示，“利用相机捕捉暗藏的友谊所引发的触感是强有力的。活动的核心就是一个摄影师，一部相机，几瓶可乐, 和街上聚在一起的人们。可口可乐想要在中国把这个有趣并且有意义的体验作为 ‘快乐创造者’庆祝活动的一部分”。

“可口可乐寻找幸福的方法很独特，它所呈现的不仅仅是一罐碳酸饮料，而是一个品牌，通过它可以触动心灵并激发中国消费者的快乐感觉。”奥美中国首席创意长樊克明(Graham Fink)表示，“因此，我们创作了这样一个同样独特、非传统的草根营销战役，我们希望不止是广州，而是全世界的陌生人都能成为朋友。”

“以乐结友，快乐实验”由广州首发，自4月22日起可在线浏览。上海、北京和新加坡的线下活动目前已在筹划当中。