杰夫·昆斯 (Jeff Koons) 是美国当代著名的波普艺术家。曾经，在新表现主义艺术盛行的1970年代，昆斯是个完全不被接受的异类，作品的市场反应非常冷淡。但在今天，他的作品已经成为了无价之宝。
购买昆斯的作品一直以来都是收藏者们的心愿，但高昂的价格总是会消灭掉购买的欲望。如今，随着全球艺术作品价格的整体下跌，昆斯的作品价格也不再使人望而却步了。佳士得拍卖行(CHRISTIE'S) 洞察到了这一点，并拿出了昆斯于 1986 年的雕塑作品《兔子》(Rabbit)进行拍卖。这幅作品一直以来都饱受争议，人们对这幅作品的早期评价多为嘲讽、戏谑的态度。
佳士得拍卖行将这场年代产生的矛盾重新拿出来，使人们重新思考艺术。并发起了一场关于这幅作品的辩论，邀请网友们发表自己的看法。最终，结果表明，喜欢这幅作品的人为56%，不喜欢的占比为31%。
而就在这次的激烈讨论中，作品《兔子》也在不知不觉间增长了热度。最终，5月15日，雕塑作品《兔子》在佳士得当代艺术晚间拍卖中拍出9110万美元的价格（约6.26亿元人民币），远高于此前预估的5000至7000万美元。
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品牌/广告主
Christie's 佳士得
营销机构
Creative Agency 创意代理商
LIDA/M&C Saatchi
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