无限极全新系列品牌广告 "相信自己无限极"

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2012年12月13日，上海——上海奥美广告近日为无限极品牌打造全新系列品牌广告。无限极（中国）有限公司是李锦记健康产品集团成员，以“无限极”为核心品牌，一直致力于透过高品质的中草药健康产品，将中华优秀养生文化传遍世界。此次品牌广告以三则真实人物故事为蓝本，传递积极的生活态度，体现“相信自己无限极”的品牌主张。

“这是无限极品牌在深耕中国20年之后，首次推出品牌传播战役，”李锦记健康产品集团高级副总裁杨国晋先生表示：“无限极的品牌主张是‘相信自己无限极’，我们相信改变健康、人生和未来的最大力量源自每个人内在的力量。这次发布的三支微电影，透过不同人生角色的励志短片，将品牌主张完美融合在其中，在增强市场认知度的同时与消费者建立起更紧密的情感联系，引起人们对基础保健、养生文化的关注。”

此轮广告战役由三支微电影、90s品牌视频及平面广告构成。微电影三位主角的选择来自无限极的目标消费群：35-40岁的亚健康人群，他们面临着以健康换金钱的失衡选择。微电影之一《田野中的飞毛腿陈进》：从病秧子到铁汉子，一经推出即受到广泛关注。陈进被称为“田野里的飞毛腿”，今年已经50多岁，凭借自己的努力和信念在马拉松的舞台演出自己别样的人生。此外《中国达人安东》、《城市精英李霜》两部微电影纷纷通过展示主人公激发自己的内在力量，成就健康人生的故事。

上海奥美广告董事总经理袁勇表示：“微电影在如今的市场推广中已非常多见，多已品牌植入或者故事围绕产品展开，但这次无限极的做法通过重现平凡人的故事，巧妙凸显品牌主张，并感动大众认同企业理念。对消费者来说，人们不仅仅需要知道品牌的名字，在有消费行为之前，更需要了解品牌的含义和价值，这种情况下，微电影潜移默化地向消费者传递了品牌理念。我们希望通过展示各领域人们坚持梦想的故事，鼓舞更多人激发自己的内在潜能，创造奇迹，呼应品牌主张。”

此次品牌主张广告已在央视8套和广东卫视投放并将持续到明年初，系列微电影可在PPTV、优酷、土豆、爱奇艺等主要在线视频网站以及新浪微博和无限极手机APPS等社交网站观赏。