跨界中国美院，巴萨球星演绎中国风海报“五福上仙”
跨界营销一直是营销中非常吸引人的一种方式，近年来品牌主们越来越频繁的跨界营销已经让这种方式成为了营销中的“常规操作”，如何将跨界营销玩出亮点已经不如当初那么容易了。不过，2020年的鼠年春节，巴塞罗那足球俱乐部和中国美术学院的跨界合作则完美的诠释了“现代足球与传统文化的交融”。
由拓海整合创意、策划并参与设计，巴萨和中国美院跨界合作的春节系列以国粹京剧为灵感，在京剧脸谱的基础上进行微调，并与巴萨元素相结合，创作出了系列中国风主题海报。
让我们一起欣赏巴萨“五福上仙”在春节期间为中国球迷送出的祝福吧！
巴萨绘新春，福鼠送吉祥，五福上仙乘祥云，守岁迎新贺鼠年！
01、大年初一
福旺上仙·梅西
鲤跃龙门福双至
兴旺时盛运双降
巴萨与中国美术学院共同为梅西定制形象，结合京剧脸谱，运用龙、鲤鱼、荷花等元素，体现了领袖力量和福气最旺的特点。
02、大年初二
南山上仙·苏亚雷斯
蓬莱仙瑞祥云贺
寿与天齐宜无极
巴萨与中国美术学院共同为苏亚雷斯定制形象，结合京剧脸谱，运用舞狮、靠旗、祥云等元素，凸显勇敢和坚韧的特点。
03、大年初三
文曲上仙·特尔施特根
金榜高悬绝聪慧
青云得路龙头望
巴萨与中国美术学院共同为特狮定制形象，结合京剧脸谱，运用麒麟、松树等元素，体现了智慧和沉稳的特点。
04、大年初四
喜乐上仙·格列兹曼
登云踏浪行乐处
喜气乘龙步步春
巴萨与中国美术学院共同为格列兹曼定制形象，结合京剧脸谱，运用青龙、白虎等元素，体现了积极与活力的特点。
05、大年初五
常胜仙子·马滕斯
春风一曲常胜伴
晓日迎长金鹤鸣
巴萨与中国美术学院共同为马滕斯定制形象，结合京剧脸谱，通过丹顶鹤、牡丹等元素，体现了常胜仙子柔美且坚韧的形象。
虎扑拓海作为巴塞罗那足球俱乐部在中国的数字媒体合作伙伴，为此次跨界合作牵线搭桥，并提供创意思路。设计团队将巴萨5位代表性球星的性格特点与龙、麒麟、舞狮、仙鹤等中国传统吉祥元素相结合，通过量身定制京剧脸谱形象，串联“京剧”英雄与“巴萨”球员之间的内在联系，突出表现人物形象和特点，凸显中国传统文化和巴萨俱乐部价值观的融合，为中国球迷送上特别又充满意义的春节祝福。
创作企业名单：
拓海
中国美术学院
创作人员名单：
彭浩龙
孔祥彬
数英奖参赛项目说明——ANCHOR 拓海，创意代理商
【背景与目标】
为了迎接即将到来的2020年中国新年，巴塞罗那足球俱乐部携手中国美术学院联合创作了一系列中国风主题海报，将俱乐部球星与中国传统图案和形象相结合，创造出既代表巴塞罗那足球俱乐部品牌又传承体现中国文化和遗产的视觉设计。这是欧洲顶级足球俱乐部首次与中国著名艺术院校联合发布跨界品牌作品，缔造了相当富有创意的中国新年图案，为中国球迷送上特别的春节祝福。【洞察与策略】
跨界营销一直是营销中非常吸引人的一种方式，近年来品牌主们越来越频繁的跨界营销已经让这种方式成为了营销中的“常规操作”，如何将跨界营销玩出亮点已经不如当初那么容易了。不过，2020年的鼠年春节，巴塞罗那足球俱乐部和中国美术学院的跨界合作则完美的诠释了“现代足球与传统文化的交融”。【创意阐述】
由拓海整合创意、策划并参与设计，巴萨和中国美院跨界合作的春节系列以国粹京剧为灵感，在京剧脸谱的基础上进行微调，并与巴萨元素相结合，创作出了系列中国风主题海报。
设计团队将巴萨5位代表性球星的性格特点与龙、麒麟、舞狮、仙鹤等中国传统吉祥元素相结合，通过量身定制京剧脸谱形象，串联“京剧”英雄与“巴萨”球员之间的内在联系，突出表现人物形象和特点，凸显中国传统文化和巴萨俱乐部价值观的融合，为中国球迷送上特别又充满意义的春节祝福。【结果与影响】
在此次合作中，巴萨携手中国美术学院创作了以巴萨球星为主题的中国年海报，该系列海报的灵感来源于合作双方长期以来对各类艺术形式的深刻理解与承诺。与此同时，这些具有典型中国元素的海报能够引起数百万中国巴萨球迷、乃至全世界各地华人的共鸣。
巴萨是享誉全球的足球俱乐部，120年的历史中球星辈出，成绩显赫，深受亿万球迷的爱戴。中国美术学院是国际一流的艺术院校，91年的建校历史中名师辈出，一直推动着中国艺术的发展，更是艺术爱好者向往的艺术殿堂。此次合作通过海报创作的媒介形式，以中国最重要的节日春节为切入点，将足球运动的境界与中国纹样图形相结合，把吉祥、祈福、智慧、力量和勇敢的意义呈现给观众，体现出图必有意、意必吉祥的美好愿望和图意寄托，既是对俱乐部和球星的推广，也是对中国传统文化的推广，更是艺术的交融和文化的跨界互鉴。
项目信息
专业评委
5短片中的一些话题触达及文案表达还是蛮有彩的，比如说“走着瞧”、举手的意识动作，都在努力契合整个片子的逻辑及画面感。
问题出在了价值观太浅显，比如“现在的问题以前的知识回答不了”，那其实只能证明你读书少，不要以个例一刀砍形成结论。再比如“先成为更好的自己再成为更好的一代”，但是更好的自己不应该只是996、回家乡还是选择大城市吃苦等，青年是最应该为民族复兴而觉醒建设的一代，不应该只沉溺在自己小众的爱好中。
总体来说，这个case非常不适合小红书的调性，太突兀了。还是需要洞察品牌与创意的结合，匹配合适的策略与执行，才是优秀case的基本功！
6文案形式感有了，但是内容有点空洞，我甚至联系不到小红书在这里面能做什么？是多元，是分享，很模糊。
6放知乎一个意思，但为什么选择小红书来一起【走着瞧】，没明白。
7「后浪」之后的各种分浪之一，无感，坦白讲分数是给制作的。
6对于年轻以及未来的反思很深刻,年轻真好,对于提问对于疑惑,对于个性对于独立,本片从多个角度提出问题,寻求不一样,很知乎.但也是很知乎,所以不小红书
5对文案中提到的部分价值观觉得有待商榷，可能是文案的原因，让我更难将整个视频看下去。
4抱歉，第一感觉就是拿《后浪》比。
自《后浪》之后，无可打对手。
6很适合年轻人的朝气蓬勃，少年强则国强。但是和小红书的风格有点距离。
5第一镜开始就非常惋惜，为什么要去学b站呢？人们只会记住b站，除非我们可以创造出超越的作品。
讲一代人我认为最终要的是气氛的渲染，画面及文案可以带动用户情绪，像b站的演讲，像觉醒年代的强代入感，否则就缺少了灵魂。
7不着急回答，走着瞧，知乎感十足的一个态度广告。态度背后要替品牌传递什么，或许比态度本身更重要。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
“我们是怎样的一代，不着急回答，走着瞧”
全部评论（109条）
问题出在了价值观太浅显，比如“现在的问题以前的知识回答不了”，那其实只能证明你读书少，不要以个例一刀砍形成结论。再比如“先成为更好的自己再成为更好的一代”，但是更好的自己不应该只是996、回家乡还是选择大城市吃苦等，青年是最应该为民族复兴而觉醒建设的一代，不应该只沉溺在自己小众的爱好中。
总体来说，这个case非常不适合小红书的调性，太突兀了。还是需要洞察品牌与创意的结合，匹配合适的策略与执行，才是优秀case的基本功！
不知道为什么这样一个与品牌主张完全不一致的创意会被引用到小红书的宣传里，很神奇。好想听听背后的故事
问题是你写的是，现在我就这样了，走着瞧。是一个既定事实结果论的说法“我就这样了，你爱咋咋地”
但传达的主旨不应该是“我们是怎样的一代，有待发现和探索，走着瞧，我会找到新世界的大门”
这不才是小红书发现生活方式的概念吗？