一直以来，在竞争激烈的中高端豪华轿车市场上，宝马便占据着主流地位，它的消费者也往往是高端人群。但是高净值消费群体一般很难接触到，他们的决策也很少因为传统媒体而改变，如何持续吸引优质的豪华客户群体就成了宝马进一步的课题。
近日，宝马加拿大就把目光瞄准了位于多伦多的高端地产消费者，并与当地房地产公司Heaps Estrin携手，以“登上车道”为主题发布了最新战役。
据“ Google Think Auto”的报告显示：加拿大三分之一的豪车购买是由新房购买触发的。于是，宝马便围绕多伦多高档社区附近的房源建立了试点计划：在每套挂牌价格介于290万至590万加币之间的房产门前，都停放了宝马的高端车型。
这样一来，当人们看到房产介绍册时或者亲自观览房子时，就会自然地看到宝马，而门口停放的宝马也在无形中增加了房源价值。
透过了解居住在这片地区或使用该地区IP地址的用户，宝马可以为居住在样板房附近的人量身打造传媒广告，并将流量引到自家官网上。
经此一役，宝马赢得了37,000多个平时很难通过传统媒体传播而吸引到的潜在客户，为其降低了56%的获客成本。这种无压力的宣传方式也帮助人们消除了传统广告带来的抵触感。
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